Marco Castoro

Uno degli spot più belli ed efficaci del momento è sicuramente quello realizzato per le Assicurazioni Generali. Il gruppo di Trieste infatti non ha badato a spese e si è portato a casa una campagna pubblicitaria davvero notevole. Lo spot è quello ambientato nella savana, dove un assicurato riesce grazie all’intervento del fedele leone (simbolo storico delle Generali) a evitare tutti gli insidiosi pericoli della giungla, dai coccodrilli ai pitoni. Messaggio chiaro e diretto: la polizza Generali (il leone) ti protegge ogni giorno in un contesto pieno di insidie rappresentate dagli animali della savana. La campagna è stata ideata dall’agenzia Euro Rscg. Si è vista all’opera una troupe corposa composta da oltre 100 persone specializzate. Dai domatori, agli esperti ambientali, dagli anestesisti ai cameramen, oltre che scenografi, addetti alle luci, truccatori e maestranze varie a garantire uno svolgimento dei lavori all’insegna della sicurezza, dell’efficienza e della professionalità. Le riprese sono state curate dal regista Sébastien Chantrel coadiuvato dalla casa di produzione Parco Film. Particolarmente impegnative sono state le riprese in Sud Africa, a causa dell’impossibilità di utilizzare contemporaneamente specie diverse di animali, sempre aggressivi tra loro. La convivenza naturale che si vede nello spot è frutto della sovrapposizione di vari piani-sequenza.
Chantrel aveva in precedenza curato, sempre per Generali, la campagna denominata “Angeli”, prodotta da The Family, che vedeva gli assicurati, in diverse città del mondo, sempre vicino alle ali del leone del logo Generali. Seppure bella ed imponente la campagna del 2004 non ha niente a che vedere con questa del 2007, pertinente sia al prodotto sia al marchio dell’azienda. Un messaggio perfetto. Il brano musicale che accompagna lo spot è “He needs me” di Jon Brion.
Bisogna dire che il leone porta bene all’agenzia Euro Rscg che ha vinto nei giorni scorsi il “Leone” di Corbis Italia che premia la migliore campagna stampa di lancio mondiale del prodotto Forfocolor, attraverso l’archivio immagini Corbis. Il team composto da Massimo Filimberti, Luca Ghilino, Alberto Maccari (art director) e Mattia Carturan, Luigi Fattore, Vincenzo Garzillo e Giustina Gnasso (copy), con la direzione creativa di Luca Cinquepalmi e Dario Villa, ha avuto la meglio su tutte le agenzie partecipanti. Merito di una campagna che visualizza l’azione foto-mimetica del prodotto Forfocolor con un divertente gimmic creativo. Le spalle di un uomo sono coperte non più da scaglie di pelle morta, bensì da tante camicie piccolissime di colore identico alla camicia indossata dall’uomo. “La forfora non e più un problema se si veste come te” è il messaggio che ha fatto colpo sulla giuria del premio.
Euro Rscg ha realizzato anche gli spot della birra Nastro azzurro con testimonial Valentino Rossi. Giordano Curreri (art) e Marco Geranzani (copy), sotto la direzione creativa di Roberto Greco e Giovanni Porro hanno firmato il successo di “C’è più gusto a essere italiani”. Euro Rscg Milano ha anche ideato per Legambiente la nuova campagna stampa per il tesseramento 2007. Attraverso un gioco di parole fra Legambiente e il nome di una persona la campagna fa capire che nel logo di Legambiente si possono leggere i nomi di tutti i suoi sostenitori. La direzione creativa è stata firmata da Giovanni Porro, Luca Cinquepalmi e Dario Villa, mentre Diego Campana e Ilaria Pelosi sono stati rispettivamente art e copy.
Italia Oggi, 21 giugno 2007