Marco Castoro

Tra i sogni più ricorrenti degli italiani c’è sicuramente una bella vincita che cambi la vita. Non a caso i concorsi come SuperEnalotto e Lotto stanno vivendo un momento magico di giocate e quindi di incassi (con lo Stato che si sfrega le mani). Ma a sognare non sono solo le donne e gli uomini, come ci spiega la nuova campagna stampa sul Gioco del Lotto di Lottomatica, curata dall’agenzia Armando Testa. A sognare sono un po’ tutti, dalla pianta carnivora al pinguino fino alle cose inanimate, che attraverso un cartello raccontano i loro desideri segreti, e invitano gli italiani a inviare i propri sogni al concorso “Caccia al Sogno”. Ogni settimana c’è un premio di 10 mila euro per il più originale, fino ad arrivare all’estrazione finale di una Porsche Boxster. La creatività è dell’art Monia Trappetti e della copy Elisabetta Pittana, con la direzione creativa di Raffaele Balducci e Vincenzo Vigo. Le foto sono di Andrea Melcangi.
Sogni e gioco vanno a braccetto. Il gioco della moda delle Witch sta conquistando il web. Il mensile Witch, firmato Disney, ha presentato la nuova collezione moda, riproposta anche sul sito del magazine www.witchmagazine.it con Witch Fashion Game, il gioco online delle Witch per giocare con la moda. Il sito ha registrato oltre 90 mila proposte di look create da oltre 10 mila utenti registrati nel primo mese online. Il gioco creato in Italia sarà localizzato nel resto del mondo sui diversi siti del magazine Witch. Il sito proporrà la nuova collezione abiti e accessori 2008 all’inizio di ottobre, in concomitanza con le sfilate del pret-a-porter di Milano.
Giochi e sogni di mezz’estate, ma anche incubi. Le stragi del sabato sera, la guida in stato di ebbrezza stanno spingendo affinché si facciano delle campagne di prevenzione. Mediaset-Aci per la sicurezza sulle strade ha coniato: “Il rischio non è perdere punti. Il rischio è perdere delle vite”, lo slogan della campagna informativa prodotta da Mediaset e dall’Aci per promuovere la sicurezza sulle strade per il grande esodo estivo. Fino al 30 luglio le tre reti Mediaset trasmetteranno uno spot di 30″ rivolto alle famiglie, le grandi vittime degli incidenti d’auto. Spesso le cause principali dei sinistri mortali sono le piccole disattenzioni dell’automobilista comune che possono capitare a tutti: distogliere lo sguardo dalla strada, cercare oggetti, parlare al telefonino, non mettere le cinture ai bambini. Lo spot fa vedere una comune famiglia in auto. Sullo sfondo le note di “Take Me Home Country Roads” di John Denver. La campagna è stata ideata e prodotta dalla direzione creativa Mediaset guidata da Mirko Pajé.
Heineken invece si è messa in luce per una campagna contro alcol e droga. Nello spot, mentre due ragazzi bevono Heineken in un locale, si vedono al volante una coppia, un gruppo di ragazze, una famiglia. Una volta fuori dal locale i due ragazzi si salutano e uno dei due sale, alticcio, su un grande camion. Tutti temono l’impatto con le persone in auto, soprattutto quando appare la scritta “Chi beve e guida è un pericolo anche per gli altri”. Si scopre invece che il camion guidato dal ragazzo è una bisarca che trasporta le auto con a bordo le persone inquadrate nelle scene precedenti, come a dire che c’è un carico di vite umane sulle spalle del ragazzo. “Pensaci” è lo slogan. La creatività è di Jwt. Per l’agenzia hanno lavorato l’art director Cristiana Boccassini, il copy e direttore creativo Bruno Bertelli. Il direttore creativo esecutivo è Pietro Maestri. La cdp è FilmMaster in collaborazione con Sandwick films. Il film è stato girato nei primi giorni di aprile a Los Angeles con la regia di Dave Merhar. Il direttore della fotografia è Curtis Wehr. La musica è stata creata ad hoc da Flavio Ibba. La pianificazione è di Muraglia Calzolari & Associati.
LA PROPOSTA. L’Aduc, l’associazione dei consumatori è tornata alla carica contro gli spot ingannevoli in tv: vuole inasprire le sanzioni, tenendo d’occhio il fatturato delle aziende. L’associazione ha infatto reso noto che il tetto massimo previsto per multe di questo genere è di 100 mila euro, bisogna innalzarle fino a 10 milioni di euro, tenere conto del fatturato dell’azienda condannata e dei potenziali danneggiati dal messaggio.
L’APPUNTAMENTO. Il prossimo 31 luglio allo Stadio di Meazza-San Siro si terrà “Uniti dalla maglia”, evento organizzato per presentare la nuova maglia adidas del Milan. La campagna è stata curata da The Beef. La creatività è stata realizzata dal copy Carlo Capella e dall’art Marco Linguanti. Si occuperanno della comunicazione Radio Italia, i quotidiani Rcs, Milan Channel, il circuito Promocard, e con i banner dedicati su adidas.com e skylife.it.