Marco Castoro

Francesco Totti è il beato tra i telefonini, anche se qualcuno ha dovuto ingoiare un rospo amaro. Stiamo parlando di Vodafone, il marchio per il quale il capitano della Roma fa da testimonial ormai da diverse campagne pubblicitarie, in compagnia di Rino Gattuso. Vodafone ha dovuto prima assistere al successo della Roma nella Coppa Italia Tim, con Totti che alzava proprio il trofeo sponsorizzato dal gestore concorrente, ora addirittura in quattro e quattr’otto si è trovata la scritta Wind sulla maglia della Roma, compresa, ovviamente, quella di Totti. Quindi per tutta la stagione vedremo il testimonial di Vodafone scendere in campo con una maglia sponsorizzata Wind. A questo punto viene da chiedersi se, prima o poi, anche Tre coinvolgerà il capitano della Roma in qualche iniziativa.
SVISTA. A proposito di calcio e di Roma, in questi giorni su alcuni giornali, tra cui il Corriere della Sera, sta uscendo la pubblicità della linea sportiva Bikkembergs. Testimonial della campagna un bel ragazzone, vestito sportivo, con i capelli all’Al Pacino, seduto su uno sgabello. Si tratta del calciatore Marco Andreolli, difensore della Nazionale Under 21, ora della Roma e non più dell’Inter come si legge nella campagna pubblicitaria che, evidentemente, non è stata aggiornata dopo il calcio mercato e l’arrivo in giallorosso di Andreolli, rientrato nell’affare Chivu. In verità non è facile accorgersene perché la didascalia è talmente piccola che lo sguardo ci va per caso, tuttavia, una volta scoperta la svista, l’effetto che si prova è quello di vedere una vecchia figurina Panini con un calciatore che indossa la maglia della sua ex squadra. Chissà se la svista verrà corretta.
SPOT MASCHILISTA. L’ottava versione della Coca Cola light, denominata Zero, ha scosso l’universo femminile. In molti siti visitati dalle esponenti del gentil sesso si leggono dei commenti poco gradevoli nei confronti dell’ultima nata tra le bevande di Atlanta. Sotto accusa c’è lo spot, ritenuto troppo maschilista. Il protagonista è un ragazzo che folgorato dal gusto della Coca Cola Zero zuccheri si illude di poter chiedere tutto dalla vita, fino al sogno di avere una ragazza che ama il calcio e che non dice mai di no. Una scelta chiara, quella del colosso con le bollicine, la bevanda è dedicata a un target maschile e giovane. La creatività dello spot è di Kindred Australia e l’adattamento per l’Italia è di McCann Milano. Il ragazzo protagonista dello spot è su un autobus e comincia a rivolgersi ai propri compagni di viaggio, in un monologo sulle cose migliori della vita. Ci hanno lavorato il client creative head Chiara Castiglioni, i copy Davide Rossi e Gianmarco Milesi, l’art Marcello Porta. La produzione è affidata a McPost e Bondi Brothers. La pianificazione è di Starcom. A questo punto le donne si aspettano una versione tutta per loro, con magari il sogno di avere un ragazzo che non ami il calcio o che si ricordi di alzare la tavoletta del water. Chissà se la Coca Cola concederà la grazia.
LA RIVINCITA DELLE DONNE. Uomini messi a nudo, donne con frustini e bagliori metallici. Ecco le immagini della nuova campagna autunno-inverno 07/08 di D&G firmata Steven Klein. La risposta alle polemiche della collezione precedente è chiara. Dopo la querelle divampata intorno alla campagna pubblicitaria che l’ha preceduta, quella che ritraeva una donna distesa e sopraffatta da un gruppo di uomini, ecco che Dolce e Gabbana propongono per l’autunno-inverno 2007/08 il riscatto delle donne. Questa sono gli uomini a soccombere e per le donne si è consumata una bella rivincita.
NEWS. FutureBrand rivede l’immagine della linea gelati a marchio Coop, dandole maggior brio attraverso l’uso di più colore e la scelta di tipografie ad hoc. L’agenzia ha usato fondi colorati differenti per esaltare il gusto di ciascun gelato. Le immagini di ciascun prodotto sono state realizzate per proporsi quali protagoniste della confezione insieme al marchio garante della qualità. Una bandina blu che attraversa la confezione racconta gli ingredienti e vanta i plus, agevolando la scelta da parte del consumatore.