Marco Castoro

Il mondo della pubblicità assomiglia molto al miscrocosmo dei bambini. Fantasie, scoperte, creatività, personaggi da favola sono fattori che rendono facile e possibile l’accostamento. Fin dai tempi di Carosello l’immaginazione l’ha fatta da padrona negli spot. I bimbi stessi sono stati testimonial di prodotti che hanno fatto fortuna grazie agli spot. Alcuni personaggi frutto dell’immaginario sono diventati icone del mondo pubblicitario, da Susanna tutta panna alla mucca Carolina, dall’ippopotamo Pippo al pulcino Calimero piccolo e nero. Obiettivo principale dei creativi è colpire al centro l’immaginario collettivo, usando per arma la fantasia dei più piccoli. Sono on air in questo periodo alcuni spot che fanno proprio al nostro caso, ma che non si servono di personaggi fantastici per raggiungere il proprio scopo. Nel video che reclamizza Nesquik Plus si vede una bambina che fa colazione, con la sua fantasia che trasforma il gattino di casa in una tigre. Ma la piccola dopo aver sorseggiato il suo latte con Nesquik Plus emette il ruggito e mostra gli artigli al malcapitato gatto-tigre che resta di stucco. La famigliola che si reca da Mc Donald’s riesce a vedere un orsetto di peluche della bambina trasformarsi in un orso vero, grande ma non pericoloso, anzi alquanto affettuoso. Dulcis in fundo la bimba che dorme nel suo lettino avvolta nel piumone Linea Natura Bassetti e all’improvviso la sua immaginazione trasforma il gattino del copriletto in un gattino vero che fa le fusa sopra il cuscino. Lo spot è realizzato dall’agenzia Lowe Pirella Fronzoni, con la direzione creativa affidata a Francesco Bozza e Umberto Casagrande, copywriter Rachele Proli, art director Silvia Messa, casa di produzione The Family e la regia di Leone Balduzzi.
Alquanto angosciante invece lo spot realizzato dell’agenzia D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, Bbdo per l’associazione no profit genitori Antismog. Protagonista unica di questa campagna di comunicazione, ideata dal direttore creativo Gianpietro Vigorelli, è la tosse di un bambino che cresce e diventa inarrestabile, in un contesto di smog e inquinamento. La casa di produzione che ha realizzato i messaggi è The Family, il regista dello spot è Federico Brugia.
CAMPAGNE DIVERTENTI. Il Riso Arnaboldi che ti manda a quel paese è sicuramente una trovata intelligente per promuovere confezioni di alcune specialità, come il riso alla cantonese, la paella alla valenciana, i pizzoccheri alla valtellinese. La campagna è firmata dalla direzione creativa di Michele Göttsche, art Federica Adiamoli, copy Giuseppe Pavone, casa di produzione Kite Film per la regia di Raffaello Iacomelli. Le musiche portano la firma di Luca Neuburg di Sonar. La pianificazione è a cura di Maxus Bbs, con il planning di Barbara Arioli. Simpatica anche la parodia di Nerone e Poppea che pubblicizzano l’Api Ip, «Vieni Guidi Vinci». Un siparietto divertente tra l’imperatore e la first lady dell’Impero romano. A firmare la campagna è l’agenzia Armando Testa, direttore generale Marcello Ioppolo, direzione creativa Vincenzo Vigo, Raffaele Balducci, art director Raffaele Balducci, Roberto Orfei, copywriter Vincenzo Vigo, Elisabetta Pittana, Giorgia Spina, casa di produzione Tv Movie Magic, regia Carlo Sigon. Continuano a strapparci un sorriso anche gli spot per il Motor Show di Bologna. L’anno scorso ci trovammo davanti a una trovata geniale: la camera fissa sul quadro della Gioconda e un rombo di un motore in sottofondo, al cui passaggio immaginario (perché si continua a vedere solo il quadro) Monnalisa si spettina. Slogan: Motor show, che bella scoperta. Davvero geniale. Quest’anno ci si riprova con uno squalo che vuole mangiarsi i pesci piccoli, i quali però si uniscono a rappresentare una grande auto pronta a fronteggiarlo sott’acqua. Poi ci sono gli spot del «Tira fuori la passione» con pezzi di moto e di auto che escono da polmoni o da sedute sul water.
IL RITORNO DI GREGGIO. Tiscali ha scelto Ezio Greggio come testimonial. Il conduttore di Striscia sta festeggiando il ventennale del programma di Ricci. L’agenzia è Hi! Comunicazione, il titolo della campagna è «Il volo», la direzione creativa è affidata a Emilio Haimann e Marco Ravanetti, la casa di produzione è The Family, la regia è di Nick Hamm. La comicità di Greggio s’infrange addosso a pareti e ostacoli di ogni genere al grido «Tiiiscali se è meglio!».