Marco Castoro

Ci sono spot che diventano cult. Altri che fanno divertire. Alcuni che si fanno apprezzare per la trovata creativa, spesso geniale. Alla categoria dei cult appartiene senz’altro l’uomo in ammollo di Bio Presto, magistralmente interpretato da Franco Cerri, musicista jazz di primo piano. Oggi non è più lui il testimonial della Henkel che per il nuovo prodotto Bio Presto Sensitive ha realizzato un film interamente girato sott’acqua, come a confermare che l’uomo in ammollo ha avuto la sua evoluzione. Per la nuova campagna è stata scelta l’agenzia Tbwa/Italia. Direttore Marketing Mara Panajia, direttore creativo Fabrizio Russo, copy Fabio Palombo, casa di produzione Fargo Film, regia Paolo Ameli, musica Federico Landini.
Di spot che ti fanno divertire ce ne sono tanti. Il gorilla di Crodino è senz’altro uno dei più simpatici. Con la malcapitata Victoria Cabello travolta, non solo dalle battute ma anche fisicamente, dall’enorme scimmione che si esprime in dialetto romanesco. In questi giorni è in uscita il libro del gorilla di Crodino. S’intitola «Questione di peeling», racconti di vita metropolitana che vedono coinvolto il simpatico scimmione. Il gorilla è una creatura di Erminio Perocco che lo inventa nel 2001. Il libro sarà presente in 1500 librerie, nei circuiti Feltrinelli e Mondadori.
Di spot dalle trovate geniali ce ne sono davvero parecchi. In questo periodo le nuove campagne di Coca Cola ed Eni hanno sicuramente qualcosa di originale da apprezzare. La storica bottiglietta nell’ultimo spot ha acquistato dimensioni gigantesche. Lo scenario è rappresentato da New York, i suoi cittadini e i grattacieli. In una specie di duello aereo per prendersi la bottiglietta contesa due enormi pupazzi continuano a volare verso i piani alti dei grattacieli, inquietando un po’ i cittadini, tutti col naso all’insù, come nel film Indipendence Day o in occasione del terribile 11 settembre. La bottiglietta gigante alla fine verrà conquistata sopra i tetti da un Charlie Brown gigante che, almeno per una volta, potrà dire: hurra!
Lo slogan è The Coke side of live. Lo spot è ambientato durante la parata di Macy’s in occasione del Thanksgiving Day. La musica che accompagna il duello è un’overture di Rossini. Wieden+Kennedy è l’agenzia prescelta, i direttori creativi sono Hal Curtis e Sheena Brady.
Molto originale anche lo spot della campagna pubblicitaria Eni per Dual-Energy, firmata da Tbwa/Italia. In rapida successione si vedono l’apertura di un libro a pop up con il logo Eni, un uomo in barca che veleggia in mezzo al mare usufruendo delle onde e del vento, un automobilista che arrivato a casa spegne la macchina contento, una signora in cucina che ha finito di preparare la cena, un ingegnere che spegne la luce del suo ufficio per poter ammirare le stelle. Risparmio energetico e i consumi sostenibili, il chiaro messaggio della campagna Eni, con uno slogan più che mai convincente: «Da Eni, tutte le energie di cui hai bisogno perché tu possa decidere sempre come usarle». La campagna è stata realizzata dall’art director Cristina Baccelli, copywriter Sara Ermoli con la direzione creativa di Fabrizio Russo. Il trattamento utilizzato in produzione è un mix inedito di real life e 3D. Firma la regia Rich Lee per la casa di produzione FilmMaster. La musica scelta è la canzone «Águas de março» di Elis Regina e Antonio Carlos Jobim.