Marco Castoro

Un uovo di Pasqua come grembo materno. Una pancia di cioccolato per dire sì alla vita. L’Ail (l’associazione italiana contro le leucemie, i linfomi e il mieloma) e l’agenzia Jwt di Roma hanno curato la campagna pubblicitaria per dare una mano alla ricerca. In tutte le piazze d’Italia venerdì, sabato e domenica sarà possibile acquistare l’uovo di cioccolata i cui fondi servono per curare le malattie ematologiche. L’uovo come metafora, inteso come un grembo che tiene in sé una vita, simbolo di rinascita, di eternità. E’ questa la geniale trovata di Jwt, la prima agenzia pubblicitaria nel mondo (visto che è nata ufficialmente nel 1864). Per gli spot alla radio l’associazione Ail si è avvalsa della voce di Virna Lisi, volontaria d’eccezione. La campagna Ail-Jwt è firmata dal direttore creativo Paolo Ronchi, dal copy Sara Del Signore, dall’art Valeria Palma. Direttore creativo esecutivo Pietro Maestri, Ottavio Celestino ha curato la fotografia e General Jingles la produzione audio.
Un’altra pubblicità originale è quella della nuova Timberland Earthkeeper Rippler. Una scarpa multileggera realizzata al 100% in canvas di cotone organico e suola al 30% in materiale di riciclo. Resistente all’acqua, leggerissima per chi la indossa. In pratica la scarpa riciclata che rispetta il suolo sul quale cammini. «Make it better» il claim che sintetizza la campagna. Un «fallo meglio» che la dice tutta sul rispetto della natura. Le scarpe vengono esposte come frutti della terra, come fiori che spuntano dall’erba, dalle piante.
Simpatica anche la pubblicità dell’Enel che congela in un cubo di ghiaccio una lampadina per sintetizzare la campagna che punta su un’unica offerta, con lo stesso prezzo fino al 2010, per quanto riguarda l’elettricità e il gas. E di questi tempi, e con questi aumenti dei costi delle bollette, non è poco.
BUON COMPLEANNO. Simpatico e originale il messaggio di auguri di compleanno che la Rca (con il marchio Sony Bmg) ha voluto recapitare a Lucio Dalla. «Quel 4 marzo è nato un genio della musica» si legge prima della scritta «Auguri Lucio» a caratteri cubitali. «La Rca italiana ti ringrazia per questi primi 44 anni di successi», con le foto dell’ultimo dvd-cd del cantautore bolognese. I 44 anni non sono quelli dell’anagrafe ma quelli di milizia con la casa discografica. Lucio Dalla è nato il 4 marzo 1943, una data che dà il titolo a una delle sue canzoni di maggior successo, quella dell’«ancora adesso che gioco a carte e bevo vino per la gente del porto mi chiamo Gesù Bambino». Versi, quest’ultimi, che il cantautore bolognese fu costretto ad aggiungere in un secondo tempo, in sostituzione della versione precedente, per partecipare a Sanremo e aggirare la censura. La versione originale che Dalla spesso canta oggi nei concerti dal vivo è la seguente: «Ancora adesso che bestemmio e bevo vino, per i ladri e le puttane sono Gesù Bambino».
HOWE BUENO. Andrew Howe come Didier Drogba. L’atleta azzurro che cercherà di conquistare una medaglia alle Olimpiadi di Pechino nel salto in lungo è il protagonista del nuovo spot Kinder Bueno Ferrero. Il filmato, diretto da Umberto Riccioni con la fotografia di Arnaldo Cattinari, è prodotto da Mercurio Cinematografica. L’idea è di Pubbliregia che sfrutta un format già impiegato in Francia che ha visto tra i testimonial anche il calciatore del Chelsea.
BASTA UN CLICK. Starwood Hotels & Resorts lancia Spgtv.net, un sito basato sulla produzione televisiva di Spgtv, il primo canale televisivo lifestyle creato da una compagnia alberghiera attualmente distribuito in Europa, Africa e Medioriente in più di 280 alberghi e resorts. Con un solo click chi naviga Spgtv.net potrà contattare direttamente l’albergo che gli permetterà di scoprire ed esplorare destinazioni affascinanti, rilassarsi con i trattamenti di benessere e gustare gli stessi piatti cucinati da uno chef Starwood davanti alle telecamere