Marco Castoro

Piange il telefono, il brano musicale del 1975 interpretato da Domenico Modugno e la piccola Francesca Guadagno, ormai appartiene a un’altra era. Non solo per gli anni che sono passati ma anche per il fatto che oggi i telefoni non piangono più, anzi, se la ridono di gusto, soprattutto se appartengono alla categoria dei cellulari. Le aziende che gestiscono la telefonia vivono un momento magico e – assieme al mercato automobilistico – producono la maggior parte delle campagne pubblicitarie.
VODAFONE. Vodafone My Future è riuscita perfino a rivitalizzare il mercato dei vecchi telefonini. «Il tuo telefonino ha ancora tanta energia» è il titolo della campagna di raccolta e rigenerazione dei telefoni non più utilizzati, un’iniziativa che contribuirà alla realizzazione di impianti foto-voltaici nelle scuole d’Italia. Il progetto si avvale del contributo oltre che di Vodafone, di Enel e di Legambiente. Il ricavato della rigenerazione dei terminali raccolti negli oltre 800 negozi verrà utilizzato per finanziare il progetto. Inoltre Vodafone Italia ha annunciato il lancio in estate di un servizio Adsl. La soluzione permetterà di integrare voce e banda larga fissa e mobile in un solo dispositivo, progettato e sviluppato in Italia.
TELECOM. Torna on-air il servizio informazioni elenco abbonati 12.54 di Telecom Italia, con la nuova campagna di comunicazione «Ringa 12.54», firmata da Young & Rubicam. Le storie si svolgono in un ambiente naturale preistorico, con protagonisti due uomini delle caverne che si trovano ad affrontare necessità di tutti i giorni. In loro soccorso interviene un terzo cavernicolo «evoluto» che, grazie al 12.54 di Telecom Italia, li ridicolizza di volta in volta con la giusta soluzione. Divertente il linguaggio con cui i tre cavernicoli comunicano tra loro, fatto di un vero e proprio vocabolario «della pietra» fatto di suoni e tradotto nei sottotitoli. La direzione creativa è di Umberto Mauri e Dario Alesani. Direttori creativi esecutivi Aldo Cernuto e Roberto Pizzigoni.

TIM. On air il nuovo spot dedicato a TimIn2, la tariffa di Tim che consente di chiamare, videochiamare, inviare sms e mms al proprio numero Tim preferito a 0 centesimi. Senza limiti e senza scatto alla risposta. Nello spot una ragazza si trova di fronte alla difficile scelta di un vestito per un appuntamento. E chi meglio della sua migliore amica può aiutarla? Il suo cellulare si trasforma in una biondina che la consiglia per tutta la durata dello shopping. La firma è dell’agenzia Euro Rscg Milano, per cui hanno lavorato l’art Isabella Musacchia e la copy Mariangela Lacedra, sotto la direzione creativa di Giovanni Porro e Dario Villa. La casa di produzione che ha realizzato lo spot è Filmmaster, con la firma di Matteo Pellegrini alla regia. La colonna sonora è “All Together Now” (Lennon – McCartney), nella cover di Ferdinando Arnò (Quiet Please).

NEWS. E’ on air dal 25 maggio la nuova campagna di Fattorie Osella firmata Jwt Italia. E’ dedicata ai prodotti di punta dell’azienda casearia piemontese, primo fra tutti la Robiola, prodotto delle Fattorie Osella. La creatività è stata ideata da Massimo Fortuna, direttore creativo associato e art director, Brunella Maddalena, copy. Con la supervisione di Cristina Molinari, direttore creativo associato copy, sotto la direzione creativa esecutiva di Pietro Maestri. Francesco Mirolo e Paolo de Bonis per il reparto Account. Scf, il consorzio che gestisce in Italia i diritti relativi all’utilizzo in pubblico del repertorio musicale delle case discografiche, avvia la campagna di comunicazione 2008 per sensibilizzare il rispetto dei diritti discografici. Scf ripropone i due soggetti sviluppati sull’ironia. Gli spot sono ambientati in un ristorante e nel salone di un barbiere, dove i protagonisti sono gli stessi esercenti che, per intrattenere i propri ospiti, si improvvisano inverosimili interpreti di celebri successi musicali, invece di diffondere in pubblico i brani originali. On air sui principali network radiofonici nazionali (Radio Deejay, M2O, Rtl 102.5, Radio 105, Rds, Virgin Radio), e sei emittenti locali (Discoradio, Gammaradio, Company, R. Sabbia, Subasio e Subasio Roma).

Totti e Ilary nel cuore di Roma
Never Without You, il brand della linea giovane che ha come testimonial Francesco Totti, Ilary Blasi, Massimo Ambrosini e Marianne Puglia, apre oggi un Flagship monomarca in Via Tomacelli 96, un elegante edificio al centro di Roma. Never Without You nasce dalla creatività e dalla passione per la moda di un gruppo di amici uniti dalla voglia di disegnare una linea di abbigliamento giovane che potesse comunicare non un prodotto ma piuttosto una identità e uno stile di vita. Col tempo il successo del brand, determinato anche dall’evoluzione del total look, si è rivelato contagioso. Sempre più spesso imprenditori, professionisti ed esperti commercianti del settore, ma anche giovani con aspirazioni imprenditoriali e forniti di spirito di squadra, si sono rivolti alla Never Without You per chiedere di entrare a far parte del team… come deluderli? I tempi erano maturi. Così è nata l’idea del franchising.

Riconoscimenti per Pubblicità progresso e Sky tv

Pubblicità progresso ha ottenuto il premio Mediastars 2008 per la campagna appello «Let’s screen» per lo screening del tumore al colon. A contribuire al successo dello spot, trasmesso già dalle reti Rai e Mediaset nel 2007 e che ritornerà in onda su quest’ultima dal 22 giugno per due settimane, il ritornello «Let’s screen», un’unica esortazione musicale che ha riunito personaggi del calibro di Lucio Dalla, Samuele Bersani, Fiorello e Baldini, Enzo Iacchetti, Sabrina Ferilli, Luca Cordero di Montezemolo a Giovanni Minoli. Alla realizzazione della campagna ha contribuito Bibi Ballandi. Ad accompagnare la band è stato lo stesso presidente della Fondazione Pubblicità Progresso, Alberto Contri. Un altro premio più che meritato è stato conquistato dallo spot della vendemmia di Sky tv per presentare il campionato di calcio. Lo spot, denominato Vigna, si è aggiudicato la ventunesima edizione del Grand Prix di Pubblicità Italia. La creatività porta la firma dell’agenzia 1861 United (direzione creativa di Pino Rozzi e Roberto Battaglia) ed è stato prodotto da Akita Film.