Marco Castoro

Europei di calcio come se piovesse. Molte aziende hanno legato le nuove campagne alla kermesse austro-svizzera. Non solo i brand che hanno come testimonial i campioni che calcheranno i terreni di gioco, ma anche nuovi prodotti da lanciare sul mercato, approfittando della immensa platea di spettatori al seguito dell’avvenimento. La Hyundai i30 diventa cross wagon e lo annuncia a tutti con una bella immagine a bordo campo e con un claim su misura: «Partite con stile». Hyundai è uno dei partner ufficiali di Euro 2008. Il Gruppo Kerakoll cerca di confermare la leadership di prodotto, nel settore della chimica per l’edilizia, con la nuova campagna pianificata sulle reti Rai in occasione degli Europei. Lo spot dell’azienda di Sassuolo è stato realizzato, in suggestive e spettacolari location di Lisbona, dall’agenzia In Adv (copy Anna Ponti, art Lorenzo De Palo, direttore creativo Pietro Verri). La Birra Peroni si stringe intorno alla nazionale di Donadoni. «Libera il mister che c’è in te» e «La passione di tutti in un unico cuore» recitano i claim. Sony ti invita a scatenare la tua anima da mister. Snav ci ricorda che i campionati europei viaggiano con i suoi collegamenti marittimi. Samsung e Uliveto sono partner ufficiali degli azzurri. Better di Lottomatica sottolinea che agli Europei «siamo tutti più bonus». Trenitalia ci invita a salire in carrozza perché «con il treno arrivi dritto dritto agli Europei». Api è «l’energia dell’Italia».
Numerosi anche i concorsi legati a Euro 2008. Sky, oltre al programma serale di approfondimento (condotto da Alessandro Bonan che nello spot è vestito da prete) e ai collegamenti dai campi, lancia un nuovo gioco on line dal titolo «Eurocampioni» con in palio 10 mila euro in gettoni d’oro per il vincitore. Ogni appassionato potrà schierare e allenare una squadra, come in pratica ha fatto durante il campionato con il Fantascudetto.
IL RILANCIO DEL KENYA. Ma giugno e luglio sono anche mesi di vacanze, non solo di partite di calcio. Da notare, tra le tante offerte dei tour operator, il rilancio dell’offerta Kenya dopo le paure dovute agli scontri che hanno coinvolto anche qualche turista. «Il Kenya è vicino. Molto vicino al cuore», recita il claim dello spot tv realizzato dall’ambasciata del Kenya, in collaborazione con il Kenya Tourist Board, e da alcuni operatori e vettori italiani. Quindici secondi di immagini e suoni per riaffermare la sicurezza di un paese che torna lentamente alla normalità, pronto ad accogliere numerosi visitatori da un mercato così importante come quello italiano, il terzo del mondo. L’iniziativa è stata realizzata grazie al contributo di Air Italy, Alba Tour, Aquarius Resorts, Blue Panorama, Condor, Igv Club Blue Bay, Il Diamante, Jacaranda Beach Resort, Reliance Travel, Ventaglio, Veratour, Viaggiland.