Marco Castoro

Ci sono due spot che in questi giorni ti mettono di buon umore a ogni passaggio televisivo. Il primo fa parte della nuova campagna Grande Punto. Si tratta di «filava filava, filava dritto e filava di lato», realizzato da Leo Burnett Torino, la sede del gruppo diretta da Guido Chiovato, che racconta un inseguimento sulla ruote 66. La Punto fila velocissima, accompagnata dalle note della canzone di Rino Gaetano, ma a un tratto inchioda e si ferma. Pochi secondi di pausa e di silenzio. Autista e passeggero si voltano finché all’orizzonte compaiono gli inseguitori, decine e decine di auto con i fari accesi, lanciate all’inseguimento, ma in netto ritardo. A questo «punto» compare il primo claim: «E’ bello farsi inseguire». La Punto si rimette in moto, riparte il brano di Rino Gaetano, e lo spot si conclude con il secondo claim: «Sempre avanti. Punto». Uno spot efficace e piacevole per le note di una delle canzoni più divertenti che hanno contribuito al successo del cantautore scomparso.
Il secondo spot che si osserva sempre con piacere vede protagonisti Paolo Bonolis e Luca Laurenti, questa volta alle prese non con un inventore pazzo ma con un capo indiano e la sua tribù, con una figlia che vuole sposarsi ma il suo promesso marito continua a… fare l’indiano. Lo spot è ambientato, come tutto il filone Lavazza, nel Paradiso. La tribù (alla quale Bonolis e Laurenti suggeriscono Dek, il decaffeinato della famiglia Lavazza), è strana assai. Il Grande Capo è interpretato da Stefano Frosi (alla quinta apparizione nel Paradiso Lavazza) ha una figlia (Luna che non dorme), un figlio (Lupo agitato) e un fiero guerriero (Montone nervoso). Tre filmati con la direzione creativa di Mauro Mortaroli (copy Nicola Brunialti e pianificazione a cura di Media Italia, regia di Umberto Riccioni Carteny) e con un claim che recita: «Per tribù di Grande Capo, grande caffè decaffeinato».
PORTALI. Plasmon si affida al sito internet. E’ on line www.plasmon.it , uno strumento di marketing nato per creare un legame tra il brand e il target. A realizzarlo è Agency.com, agenzia di interactive e digital marketing, che si è affidata a Franco e Diego Ricchiuti (rispettivamente amministratore delegato e direttore generale di Agency.com) e a Nicola Rovetta (il direttore creativo). Lo scopo del sito è interagire con le mamme che usano i prodotti Plasmon per i loro bambini. Tra i servizi del sito anche l’intervento on line di una pediatra esperta nutrizionista.
Anche il gruppo Meridiana Eurofly si affida a un nuovo portale, con la collaborazione di Testawebedv, www.meridiana.it, che consente ai clienti del sito www.eurofly.it e www.meridiana.com di convergere nel nuovo portale realizzato con la grafica firmata da Testawebedv. La direzione creativa è firmata da Marco Faccio, la creatività web da Raffaella Di Gesù. Web art di Sara Mantoni, web copy di Marina Leonardini.
Fastweb dà il via al concorso «Gioca e vinci con Materazzi» che offre la possibilità di ottenere subito uno sconto di 50 euro sull’abbonamento all’offerta di telefonia fissa, Adsl e fibra ottica e Tv digitale Fastweb. Dalla sezione giochi del portale fastweb.it, fino al 31 luglio, è possibile divertirsi facendo fare goal al difensore nerazzurro attualmente impegnato negli Europei 2008. Inoltre, compilando on line un form si può partecipare all’estrazione di ricchi premi. Il gioco consiste nel far correre e segnare punti a Marco Materazzi nel minor tempo possibile.
NEWS. Giuseppe Mastromatteo lascia i vertici di D’Adda Lorenzini Vigorelli per assumere la direzione creativa esecutiva di Armando Testa Milano. Mastromatteo, pluripremiato in campo nazionale e internazionale, è autore di alcune campagne di successo come Bmw, Mini, Campari.
RADIO BABBOLEO. Lasciati catturare dall’amo da pesca di Babboleo, il radiogruppo ligure che si è affidato a Jwt per il nuovo lancio della campagna pubblicitaria, orchestrata in due fasi. La prima con tanti finti ami da pesca che invaderanno la città di Genova, dai bus ai cartelloni stradali. La seconda che svela il significato di «lasciati catturare».