Marco Castoro

Ci sarà pure lo smog ma di fatto questi Giochi Olimpici che stanno per cominciare sono destinati a lasciare una grande impronta. Politica e sportiva. Il colosso Cina non ha badato a spese per convincere il mondo intero. Secondo le stime più diffuse il budget organizzativo delle XXIX Olimpiadi estive è di 2,4 miliardi di dollari (circa 1,5 miliardi di euro). Coperto per il 60% dai diritti dei media (44%) e dagli sponsor (16%). Il resto da lotterie e giochi (11%), biglietteria (8,6%), sussidi (6%), licenziatari (3%) e le «briciole» da fornitori ufficiali, numismatica, filatelia, donazioni e altri contributi.
Ovviamente all’evento sono legate molte campagne pubblicitarie di aziende direttamente coinvolte nelle sponsorizzazioni e di altre che fanno da contorno ai Giochi o che accompagnano uno o più atleti nella corsa a una medaglia. McCann Erickson ha curato i nuovi spot di Edison, on air in questi giorni. Protagonisti della campagna sono il canottiere Rossano Galtarossa, tre medaglie olimpiche e quattro ai mondiali, e la pallavolista Eleonora Lo Bianco, capitano della nazionale italiana femminile, «scelti per incarnare quei valori di sfida, dinamismo ed energia propri del brand Edison». La creatività gioca sull’analogia tra l’energia di Edison e quella della squadra olimpica Italiana. Direttore creativo esecutivo Marco Cremona, direttore creativo Davide Rossi, copywriter Gianmarco Milesi, art director Marcello Porta. C’è anche la ginnasta italiana Vanessa Ferrari nello spot Héroes firmato dall’agenzia Sra Rushmore che sta facendo il giro del mondo. Fra gli altri protagonisti Roger Federer (Svizzera), Yao Ming (Cina), Yelenea Isinbayeva (Russia), Heile Gebrselassie (Etiopia) e Laure Manaudou (Francia).
Anche Panasonic strizza l’occhio alle Olimpiadi. Anche in Italia, con StrawberryFrog Amsterdam. L’agenzia, al suo debutto per Panasonic, firma una in cui è protagonista la nuova gamma Viera, con tre modelli tra cui il top PZ80, portavoce in comunicazione. «Everything Matters» si basa sull’idea che ogni cosa può accadere in una frazione di secondo e i dettagli si vedono sul televisore.
MasterCard lancia la Fis Card, la nuova carta prepagata ricaricabile nata dalla collaborazione tra Federazione Italiana Scherma e Qn Financial Services, e riservata a tutti gli iscritti alla Fis e ai loro familiari.
Coca Cola lancia «Unity per Beijing», spot che celebrano lo spirito competitivo e il rispetto delle diversità culturali. Protagonisti sono i due assi Nba Yao Ming e LeBron James. A unirli la classica bottiglietta, per l’occasione con il logo in inglese e mandarino. Direttore creativo Hal Curtis, Sheena Brady, copywriter Dylan Lee, art director Mira Kaddoura.
Merloni riscalderà l’acqua delle 44 palazzine che ospiteranno i circa 18.000 atleti partecipanti ai Giochi. Mts Group ha curato sia la progettazione sia la realizzazione del maxi-impianto solare termico Elco, fornendo il sistema di riscaldamento dell’acqua del Villaggio Olimpico. Il sistema è composto da circa 7.500 mq di tubi solari sottovuoto.
Il Pastificio Rana è sponsor ufficiale di Manuel De Vecchi, giovane e promettente atleta veronese che con la sua prestazione ai mondiali 2008 di cruiser ha permesso alla nazionale italiana di ottenere la qualificazione per la disciplina Bmx alle Olimpiadi.
Freddy è sponsor e fornitore ufficiale della squadra azzurra. In occasione dell’evento sportivo l’azienda firmerà le divise degli azzurri. 1861 United ha realizzato quattro soggetti della campagna (corpo libero, cento metri, trave e pallavolo), in cui i corpi degli atleti si trasformano a simboleggiare sensazioni ed emozioni
IL CONCORSO. Cayenne Digital firma la campagna online del concorso «Italiani si vince!» ideato da Media World in occasione delle Olimpiadi di Pechino. Per partecipare al concorso bisogna effettuare un acquisto di almeno 20 euro in uno dei punti vendita della catena. Tra i premi in palio una Fiat 500 per il nominativo estratto tra tutti coloro che avranno indovinato il numero esatto di medaglie d’oro; una moto Ducati Monster le medaglie d’argento; una Vespa Piaggio Gtv 250 per le medaglie di bronzo.
LA CHICCA. RobilantAssociati firma l’immagine del vino cinese Chataeu Great Wall: è un Cabernet Sauvignon invecchiato 22 mesi. Solo 2.008 i pezzi, con un costo di 20.008 Rmb a bottiglia (corrispondente a oltre 2.000 euro). La bottiglia è priva di etichetta perché le informazioni sono direttamente serigrafate in oro sul vetro stesso. Ogni pezzo è composto da quattro strati di vetro soffiato, ciascuno singolarmente trattato dai maestri vetrai di Venini.