Marco Castoro

Si aprono nuove frontiere per la pubblicità. Non bastano internet e telefonini che ormai la fanno da padrone perfino rispetto alla tv, figuriamoci nei confronti di radio e giornali. Adesso gli utenti diventano attivi. Come? Partecipando autonomamente alla costruzione degli spot. L’esperimento di AlfaMito sta facendo da apripista. Basta entrare nel sito www.alfamitoclip.com e dare sfoggio alla propria creatività. Gli spot migliori andranno in tv. Si tratta di raccontare una storia con delle icone comunicative, delle clip, segni grafici chiari ed essenziali. La campagna si chiama Alfabet, le icone sono 1500. AlfaRomeo, in collaborazione con Tim e l’agenzia Saffirio-Tortelli-Vigoriti, ha inventato questo modernissimo sistema di comunicazione per lanciare la nuova Mito. Del progetto fanno parte 40 soggetti prodotti da The Family con la post produzione di Xchanges. Le clip sono formate da icone bianche su un fondo nero.
Effetti speciali anche nel nuovo spot della Citroen C1. Un gigantesco cubo di Rubik fatto con le auto che ruotano, che si capovolgono fino a formare lo stesso colore per far uscire su strada un’auto. Una specie di megaparcheggio del futuro da incubo, con protagonisti gli automobilisti, sbattuti come palline di un flipper. Eppure rimanere incastrati può sembrare anche piacevole, ti può far incontrare una ragazza carina nell’auto a fianco. L’idea è dell’agenzia francese H, Suresnes e lo spot è stato diretto da No Brain.
Stravagante e originale anche lo spot della Saab 93 TTTI che vede in una gara di nuoto un nuotatore sfrecciare in una corsia come se avesse un motore incorporato. Simpatico anche lo spot della Hyundai 10 ridotta in un puzzle perché ogni dettaglio è importante. Per non parlare della nuova campagna del nuovo Fiat Fiorino che ricalca nel messaggio un po’ quella della Y10 di qualche anno fa. Uno stile a parte, tutto particolare per l’auto in questione.
Molto originale la pubblicità targata Rcs per promuovere il Corriere Motori.it. Si vede un’auto che piange a singhiozzo dai fanali davanti. Sopra campeggia lo slogan: «La tua auto sa che guardi le altre?». Trovata geniale.
Stesso discorso per la Bmw Serie 3 Touring, alle prese con dei cartelli stradali molto originali. L’ultimo indicherà un bivio che vale una vita: grande amore o nuova avventura? La regia è di Anthony Atanasio e Valerie Martinez, l’agenzia D’Adda-Lorenzini-Vigorelli-Bbdo, la casa di Produzione la Movie Magic.
Sempre l’agenzia D’Adda- Lorenzini-Vigorelli-Bbdo firma anche la campagna della Bmw X6, in cui si vede un’auto che esce da una casa immersa in un paesaggio innevato per compiere la sua discesa dalla montagna, fino a giungere in città. Con la colonna sonora di Mission curata da Ennio Morricone. La Renault invece ha scomodato le Iene per la sua campagna. New Twingo, New Clio e New Clio SporTour, sono auto «Pensate per le Iene, e non dalle Iene». L’agenzia che la firma è Saatchi & Saatchi, direzione creativa di Guido Cornara e Agostino Toscana.