Marco Castoro

Siamo in tempi di recessione e anche le campagne pubblicitarie affrontano il problema, cercando di suggerire ai clienti brand vantaggiosi a portata di tasca. Le banche sono in prima fila nel cercare di conquistare correntisti. C’è chi lancia interessi netti agevolati come Mediolanum, a esempio, ma non è la sola. C’è chi invece lancia un salvagente. E’ il caso di Intesa SanPaolo, che con lo slogan «Vicini a voi», suggerisce Monorata. «Tanti prestiti da gestire? Monorata può aiutarti». A illustrare l’iniziativa un bel salvagente. Un –20% sul costo dell’energia elettrica, scritto a caratteri cubitali, contraddistingue la campagna di Edison, cambia l’energia. «Finalmente liberi di risparmiare» è lo slogan che precede «E’ iniziata una nuova era: scegli Edison per l’energia di casa tua». Molto divertente anche lo spot tv a riguardo: si vede un plotone di elettrodomestici che invadono le strade, che camminano versa una nuova era, una nuova energia.
La crisi colpisce anche il settore delle automobili. E le grandi case rinvestono in pubblicità per invertire la tendenza negativa. Oltre alle offerte, si cerca di catturare l’attenzione del cliente con degli escamotage che rimangano impresso.
Renault Twingo ha scelto la sorpresa sconvolgente che però alla fine non ti sconvolge perché viviamo in tempi moderni. Negli spot «Vivi il tuo tempo. Vivi Twingo» si assiste a una donna che scopre dai cartelloni pubblicitari che la figlia fa la spogliarellista, ma la mamma ha una reazione piacevolmente insolita, si stupisce solo del fatto che la figlia non le abbia detto di aver trovato un nuovo lavoro. In un altro spot un ragazzo a bordo della Twingo riconosce il padre all’ingresso di una discoteca. Lo segue e scopre che l’uomo è in realtà una drag queen. Un attimo di esitazione, poi il giovane finirà per chiedere al padre se può mettere in lista anche lui e i suoi amici. La campagna è a cura di Publicis, con Patrizio Marini direttore creativo, Bart Timmer regista. Sempre Renault e Publicis firmano anche la campagna «Incredibile ma vero!». Una promozione sette anni a tasso zero che viene svelata dopo alchimie di frasi. Del tipo «Sette nani a passo fiero?» oppure «Sette mani addosso a Piero?», «Setter nani basso pelo» che fanno da preludio allo slogan: «No, noo! Sette anni a tasso zero!».
Armando Testa, invece, riferendosi alla campagna Lancia e cinema, si fa apprezzare con «La guida non è mai stata più dolce», nuovo soggetto ispirato a «La fabbrica di cioccolato», con la Lancia Phedra immersa nel modo variopinto che caratterizzò la scenografia del film di Tim Burton. Direzione creativa di Michele Mariani.
Dal sogno alla realtà con la nuova pubblicità di Sky. Niente fiumi di cioccolata ma un mare di appuntamenti scritti in agenda per non dimenticarseli. Film, sport, concerti trasmessi dall’emittente satellitare e lanciati nella nuova campagna abbonamenti. Tutti esempi che testimoniano come non ci sia crisi di idee nuove, di fantasia e creatività, sempre al potere nel mondo pubblicitario. Ma come in tutte le regole, c’è sempre l’eccezione che le conferma. Tipo la pubblicità di Immoldream che immortala da anni, in un’immagine scolpita come se fosse un totem, l’imprenditore Roberto Carlino che trasforma i sogni in realtà. Sempre la stessa, sia in tempi di vacche grasse o di vacche magre. A insediare la sua leadership, nella classifica dei totem, il calciatore Ronaldo, che per guardarsi la ricrescita dei capelli trattati con Crescina R5, alza agli occhi al cielo, come faceva il giovane Carlo Verdone quando diceva «So’ du cervi». Povero Ronaldo, ci avrà pure i capelli ma non ha più una squadra. Tutta colpa della crisi.