Marco Castoro

A chi vi dice che non ci sono più le mezze stagioni d’ora in poi potrete rispondere che nemmeno le favole hanno più lo stesso lieto fine di una volta. Oppure che la globalizzazione ha cambiato il mondo al punto che perfino i confetti della scatolina Tic Tac non sono più tutti bianchi, ma se ne vedono di tutti i colori. Il mondo cambia, dunque, e le campagne pubblicitarie si adeguano. Dal 3 dicembre on air c’è il nuovo spot della Tim che vede la Bella Addormentata non svegliarsi più con il bacio del principe, anzi continua a russare e a dormire di gusto, provocando la reazione del pretendente che chiama con il cellulare l’amica Chiara e se ne va via con lei nella sua fiammante auto, lasciando al capezzale dell’ex Bella una sveglia. Chiara è anche il nome della tariffa passa a Tim che consente di parlare e scambiare sms con tutti a 8 centesimi per tutto il 2009. Con la possibilità di acquistare un telefonino Nokia a 99 euro. La creatività dello spot così rivoluzionario è della coppia Mauro Mortaroli-Nicola Brunialti, la produzione è di Buddy Film, la regia di Daniele Luchetti e la fotografia di Alessio Torresi Gelsini.
A proposito di novità sconvolgenti, fino a febbraio Tic Tac presenta il nuovo gusto Lime & Orange in edizione limitata. Per la prima volta dal 1969 il confetto non sarà monocolore ma avrà un nuovo look coloratissimo.
Se Tim sfrutta al meglio il ritorno della Mortaroli & Friends (quelli degli spot del vigile De Sica-Persichetti), anche a Vodafone c’è da registrare un ritorno di fiamma. La campagna per gli auguri di buone feste è affidata a Megan Gale, testimonial per diversi anni. A curare la campagna sarà l’Agenzia 1861 United.
Impazzano le campagne natalizie. Mirate ai prodotti da acquistare e alla beneficenza. I dream. I am, è il titolo scelto da Armando Testa per Meltin’Pot, jeans e fashion, che quest’anno sfata il mito di Babbo Natale, spogliandolo di tutti i suoi doni e trattenendolo in ostaggio. Direzione creativa di Michele Mariani e Luca Cortesini. Samsung Electronics ha lanciato sul sito la caccia ai regali perduti da Babbo Natale. Nel campo della solidarietà i fazzoletti Foxy sostengono l’Unicef con adotta la bambola Pigotta. Infasil regala un vaccino contro il tetano, devolvendo all’Unicef una cifra per ogni confezione venduta. Fino al 6 gennaio si potrà accendere una stella della solidarietà con una donazione all’Aism, associazione italiana sclerosi multipla.
Sempre l’agenzia Armando Testa si è resa protagonista del grande rilancio della rivista Playboy, il coniglietto più famoso del mondo dell’editoria (e non solo). Un ritorno caratterizzato dall’evento: la Torre di Pisa eretta (metafora che la dice lunga sul piacere degli italiani nel rivedere la rivista). PlayBoy is back è l’headline. A firmare la campagna il copy Michele Pieri, l’art Barbara Ghiotti, direzione creativa Michele Mariani.