Marco Castoro

Pagare il canone Rai pesa come un macigno per le famiglie italiane. Più che per la spesa di 107,50 euro l’anno (che si può pagare anche in più rate), per i servizi e la qualità della programmazione che spesso non soddisfano le richieste dei telespettatori. Tuttavia, una cosa va detta: gli spot on air per ricordare la scadenza sono molto divertenti e ben fatti. Realizzati dal regista Alessandro D’Alatri, dalla Buddy Film e dalla Rai (direzione, comunicazione e immagine), vedono protagonisti sei testimonial storici: Robespierre, Dante Alighieri, Napoleone, Galileo Galilei, Karl Marx, Adamo (ed Eva). Tutti gli spot sono girati in costume, con una scenografia molto curata e attenta alle ricostruzioni d’epoca e con dei televisori ad hoc per il personaggio e la sua era. Un esempio su tutti il tv di con le frasche di Adamo ed Eva. Un Adamo che non coglie la mela perché tutto concentrato a guardare lo sport in tv. Lo stratagemma è proprio questo: la storia allora andò così perché non c’era ancora la televisione. Il claim recita con una voce fuori campo: «Come sarebbe stato il mondo se la Rai fosse esistita prima?», per poi continuare con «Non sappiamo se le cose sarebbero andate così ma una buona tv aiuta a vivere meglio». Lo slogan è buono tu, buona la tv. Buona la tv, buono anche tu, Insomma un vero «Abbuonamento».
Gli spot cambiano così la storia. Ai tempi del Terrore in Francia, Robespierre non fa decapitare Maria Antonietta perché – preso a vedere l’Isola dei famosi – si accorge che la condannata al patibolo non è stata «nominata». A Waterloo invece abbiamo un Napoleone che non si decide ad attaccare perché aspetta la fine della puntata «irresistibile» di Montalbano. Simpaticissima anche la performance di Dante Alighieri che si vede Benigni in tv e resta sconvolto. «Se dobbiamo scrivere tutto questo…» dice al padre che replica: «A me pare tutta una commedia».
Un capitolo a parte meritano Karl Marx e Galileo Galilei. Il primo che si guarda in tv Santoro, Vespa e Floris. Il secondo che dopo aver visto Piero Angela con SuperQuark dice «Devo rivedere tutto». La campagna aveva avuto un prologo nel periodo natalizio con gli stessi personaggi protagonisti degli spot che scrivevano una letterina a Babbo Natale dicendo «La tv ce l’ho, mi manca la Rai». Con D’Alatri e la Buddy film hanno firmato la campagna Alessio Gramazio, Paolo Calabresi Marconi, la scenografa Monica Vitucci, i fotografi Agostino Castiglioni e Giorgio Amendola, Gemma Mascagni, Bernardo Barilli, Stefania Odero, Claudio Fuccio, Riccardo Ebersbacher.
Una campagna in costume anche quella realizzata da Armando Testa per Lancia Ypsilon. Con la differenza che come testimonial sono stati scelti non i personaggi storici ma quelli delle fiabe. Da Cappuccetto Rosso a Cenerentola, da Biancaneve alla Sirenetta. Con l’epilogo un po’ differente da quello che i nostri nonni ci raccontavano. Il paesaggio immaginario di Cappuccetto Rosso riveste delle atmosfere cupe di un bosco misterioso e le architetture di una moderna metropoli. Con la complicità di Lancia Ypsilon i ruoli dei personaggi tradizionali si rovesciano: mentre Cappuccetto Rosso da preda diventa predatrice, il lupo cattivo diventa mansueto e affettuoso. Potenza della pubblicità. Direzione creativa di Raffaele Balducci e Dario Digeronimo. Regia di Ago Panini. Ana Tanic la modella scelta come testimonial.