Marco Castoro

Ha fatto molto discutere l’avvento di Coca Cola nella città di Venezia. Ma del resto non è facile dire di no alla pubblicità che porta denaro cash in cassa. Di questi tempi chi ha la pubblicità se la tiene bene stretta. Chissà, magari tra qualche anno, anche le nostre città potranno diventare come le squadre di basket. Al punto da leggere nelle mappe e nei cartelli stradali il loro nome con a fianco quello dello sponsor. Tipo Benetton Treviso o Scavolini Pesaro. Per il momento accontentiamoci di vedere Milano che si colora con il Temporary shop M&M’S. Dal prossimo 5 marzo la città meneghina sarà invasa dai colori della campagna pubblicitaria curata dall’agenzia D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, Bbdo realizzata per lanciare l’apertura del nuovo store dei golosissimi M&M’S. La strategia prescelta mira a creare un’esperienza diversa ogni volta che il consumatore entra nello shop. Il team creativo guidato da Luca Lo Presti ha ideato una serie di eventi che prenderanno vita dentro lo shop. L’atmosfera del locale cambierà di settimana in settimana con musiche, cinema, promocard e banner on line. Il tutto intorno agli spazi di via Toqueville 11. Sempre Milano ha ospitato in questi giorni il Temporary Store Colgate Total, interamente dedicato alla cura dell’igiene orale e alla bellezza del sorriso. Full immersion tra informazione, consigli degli esperti e spettacoli serali. L’iniziativa è stata curata da Vox Idee.
UN CLICK D’AUTORE. Il rilancio di Buitoni con la campagna «Noi impastiamo, tu crei» continua con un sito web ora on line con una veste tutta rinnovata. Un progetto ideato da Publicis Modem, la multi-channel digital agency guidata da Daniele Busi. Sul nuovo sito sono archiviate tante ricette, addirittura in video da scaricare. Inoltre i naviganti potranno inviare le proprie ricette in uno scambio interattivo. Su www.buitoni.it anche i consigli per benessere e alimentazione e dello chef. Un compagno a portata di mouse da tenere in cucina.
UN’ESTATE DA SOGNO. La primavera si avvicina, anche se l’inverno è ancora lungo, tuttavia per Meltin’Pot è già arrivata l’estate. A portarla è un’eroina che spazza via tutti gli incubi invernali, scacciandoli come mostri dalla fantasia. A portare il sole è la nuova campagna di Armando Testa, sotto la direzione creativa di Michele Mariani e di Luca Cortesini. Gli scatti sono affidati a Vincent Dixon.
I CAMPIONI E LE MERENDINE. Ormai i campioni dello sport sono diventati protagonisti anche negli spot. Ma quello che sorprende di più è che pubblicizzano gli snack e le merendine, prodotti banditi dai tecnici che curano gli allenamenti. Quindi, come possono, gli sportivi si prendono la loro rivincita. Oltre a Fiona May, ad Andrew Howe ecco che anche Valentina Vezzali, medaglia d’oro nel fioretto individuale alle ultime Olimpiadi di Pechino, ha accolto l’invito di Kinder a farsi portavoce del progetto Kinder+Sport, nato per promuovere l’attività sportiva come sana abitudine quotidiana, soprattutto per i più giovani. La Vezzali è anche protagonista in tv con il nuovo spot Kinder Cereali, oltre che super impegnata in tv nel Ballando con le stelle di Milly Carlucci. Verrebbe da chiedere alla Vezzali se si guadagnano più soldi con la scherma o con le trasmissioni tv e la pubblicità…