Marco Castoro

Ormai i personaggi delle favole impazzano anche nelle campagne pubblicitarie. Sono diventati dei testimonial insostituibili nell’immaginario collettivo e di conseguenza vengono perfettamente manipolati dai creativi. L’ultima a essere prese di mira è Cenerentola. Anche lei, come chi l’ha preceduta, subisce un cambiamento di scena. Nella campagna Tbwa per il Carnaby Cruiser 300 della Piaggio assistiamo al Principe Azzurro che abbandona la bella protagonista sulla scalinata del palazzo correndo verso il suo «cavallo bianco a due ruote», attratto più dall’avventura che dalla solita storia d’amore. Il titolo della campagna «Tutta un’altra storia» ha una doppia valenza: l’originalità della nuova versione di Carnaby Cruiser e la favola, diversa, della Piaggio. Firmano il progetto Cristina Baccelli, project creative head e art director, Mara Rizzetto copywriter, Gina Ridenti direttore creativo associato. La direzione creativa esecutiva è di Geo Ceccarelli.
Anche il cinema può essere una bella favola. Ne sa qualcosa Mediaset Premiun che ha lanciato il grande cinema con degli spot molto suggestivi curati da Ddb Italia. Il faccione di Nicholson che compare sui palazzi, scene di film proiettati su grattacieli, monumenti come il Colosseo che fanno da grande schermo. Eccolo dunque il grande cinema che «accende le emozioni» per i fruitori del digitale.
Un campo di basket da favola è invece quello utilizzato nella campagna Sprite, nello spot «Freedom from thirst» incentrato sulla freschezza. La campagna è stata ideata dall’agenzia Ogilvy and Mather di Hong Kong ed è entrata nella shortlist di Cannes. L’adattamento per l’Italia è stato realizzato dall’agenzia Jwt. In una calda giornata un ragazzo ha appena finito una partita di basket all’aperto con gli amici ed è letteralmente in un bagno di sudore. Un amico dà una generosa sorsata a una fresca bottiglia di Sprite, corre verso il campo da basket , salta come se stesse per fare un tuffo carpiato e cade nel campo che si è tramutato in una piscina. Uno a uno tutti si tuffano e nuotando provano una sensazione di freschezza. «Ascolta la tua sete», recita il claim.
Simpatica anche la campagna Jwt per Heineken. «Are you still with us?» che vede dei ragazzi rinfrescarsi le bottiglie di birra in una lavatrice piena di ghiaccio, trasformata in «cooler».
Sempre Jwt ha realizzato la campagna «Va dove ti porta l’Irlanda: tante mete da vivere con il cuore». Una nuova creatività che lascia ampio spazio alla fantasia, al sogno e al piacere di cambiare percorso. Come illustrazione è stata scelta la cartina dell’Irlanda, rivisitata con tutte le opportunità a tiro per il turista.
Sta riscuotendo molto successo la campagna che mira alla raccolta differenziata dei rifiuti negli stadi. Il progetto è partito con il derby di Roma all’Olimpico, prosegue per tutto il campionato e la Coppa Italia, e per la finale della Champions. Dentro lo stadio ci sono i contenitori per raccogliere separatamente i rifiuti. L’iniziativa è stata voluta dalla commissione ambiente del senato in sinergia con il Coni. La realizzazione è a cura del Conai (consorzio nazionale imballaggi).