Marco Castoro

Ormai i personaggi delle favole impazzano anche nelle campagne pubblicitarie. Sono diventati dei testimonial insostituibili nell’immaginario collettivo e di conseguenza vengono perfettamente manipolati dai creativi. L’ultima a essere prese di mira è Cenerentola. Anche lei, come chi l’ha preceduta, subisce un cambiamento di scena. Nella campagna Tbwa per il Carnaby Cruiser 300 della Piaggio assistiamo al Principe Azzurro che abbandona la bella protagonista sulla scalinata del palazzo correndo verso il suo «cavallo bianco a due ruote», attratto più dall’avventura che dalla solita storia d’amore. Il titolo della campagna «Tutta un’altra storia» ha una doppia valenza: l’originalità della nuova versione di Carnaby Cruiser e la favola, diversa, della Piaggio. Firmano il progetto Cristina Baccelli, project creative head e art director, Mara Rizzetto copywriter, Gina Ridenti direttore creativo associato. La direzione creativa esecutiva è di Geo Ceccarelli. Leggi il resto dell’articolo »

Ascoltare il brano Just a gigolo è sempre un piacere. Perché trasmette spensieratezza. Non a caso sta diventando gettonatissimo anche nelle campagne pubblicitarie. Qualche anno fa faceva da colonna sonora allo spot della Citroen Zx Break, la station wagon dalla quale uscivano dei dalmata come se piovesse. Oggi il brano è stato scelto da Erg Mobile. Si vede un benzinaio in bicicletta che percorre le vie del centro storico per recarsi al distributore e tutti i residenti lo salutano agitando pollice e mignolo, come per dire telefonami. Le donne più belle, gli uomini del bar sport, perfino le suore. Ma cosa nasconde il benzinaio? Leggi il resto dell’articolo »

Cambiare aria è bellissimo. Soprattutto se avvolti tra le nuvole si riconoscono il Big Ben, la statua della Libertà, la torre Eiffel, un ombrellone, una palma, una piramide. Essere a Parigi e volare (non solo con la fantasia) a Londra. Visitare una piramide e tuffarsi nel Mar Rosso, magari passando per il Cremlino o per New York. Vi stiamo descrivendo la campagna pubblicitaria di Meridiana ed Eurofly che invogliano i clienti a partire per tutte le destinazioni con uno spot piacevole e divertente, presentato alla Bmt di Napoli e on air in questi giorni. Vengono offerte tariffe vantaggiose su Catania, Cagliari, Olbia e Lampedusa, ma anche su Parigi e Londra, le Maldive e New York. Leggi il resto dell’articolo »

Il viaggio in Africa del Papa e le sue dichiarazioni sui profilattici hanno infiammato la discussione sull’uso del preservativo e la sua utilità nella lotta all’Aids. Ovviamente le campagne pubblicitarie non sono rimaste a guardare e, nella cattolica Spagna ad esempio, sia le istituzioni sia le aziende si schierano a favore del sesso sicuro. I manifesti delle grandi città sono state invase dalla campagna pubblicitaria di un’azienda, la Ssl International che produce e distribuisce preservativi e altri prodotti per il benessere sessuale (noti con il marchio Durex). Leggi il resto dell’articolo »

Dopo la task force governativa di Bertolaso, con il premier Berlusconi in prima fila, i rifiuti di Napoli si combattono anche con gli spot pubblicitari. La presidenza del consiglio, d’intesa con il dipartimento della protezione civile, ha fortemente voluto la campagna per lanciare la raccolta differenziata partendo dalla liberazione di Napoli dai rifiuti. Pubblicità Progresso ha messo su un’equipe di grande prestigio per la lavorazione degli spot. Dall’agenzia Life, Longari & Loman sono stati coinvolti l’a.d. Alberto Tivoli e il creativo Andrea Concato, autore di campagne per Barilla, Fiat, Colgate, Scottex, Nissan, Coca-Cola, General Motors e il regista Fabrizio Ferri, attualmente il più ricercato fotografo italiano nel mondo. Protagonista, l’attrice Elena Russo. Al centro dello spot, un messaggio (per fortuna privo di toni trionfalistici), per ribadire che gli sforzi del governo appartenengono a tutti gli italiani. Leggi il resto dell’articolo »

Il passato torna sempre. Magari cambia forma ma prima o poi riappare. Soprattutto nelle campagne pubblicitarie. E’ il caso di Sanbittèr che ha sfruttato una musica simbolo per evidenziare la nuova campagna. L’agenzia Armando Testa che la firma ha rispolverato la musica dell’intervallo Rai, quello che con la tv in bianco e nero ci faceva vedere le cartoline o le pecore al pascolo. Ebbene rieccola quella colonna sonora così soave riadattata da Lucio Fabbri della Pfm e da Carlo Forester della casa di produzione musicale Jingle Bell. La casa di produzione è Alta Marea, la regia di Tommaso Bertè e Paolo Borgato. Leggi il resto dell’articolo »

La felicità si può stappare come una bevanda? Secondo Coca Cola sì. Da una ricerca europea risulta che nei momenti di crisi Coca Cola è tra i primi tre brand che viene associata ai momenti di felicità. E da questo risultato è nato lo spot, on air in questi giorni, che racconta l’incontro tra il più anziano del paese e una bambina appena nata. Un uomo che ha vissuto 102 anni e che ripercorre alcuni momenti della sua vita consigliando alla bambina di vivere la vita e di godere di tutti i piccoli momenti di felicità, perché la felicità esiste, anche in questi momenti di crisi. Uno spot poetico che fa della sensibilità un’arma di seduzione. Perché alla fine è vivere la vita che seduce gli umani. Leggi il resto dell’articolo »

Agli sportivi chiamati a fare i testimonial forse converrebbe portare in tasca qualche amuleto scaramantico. Sono frequenti i casi che i protagonisti abbiano avuto un calo di rendimento o qualche spiacevole inconveniente. Qualche esempio? Gattuso e Totti hanno cominciato un calvario ortopedico. Valentino Rossi ora si è ripreso, prima non vinceva più e aveva sul groppone la grana del fisco. I nazionali del rugby da quando si sono scoperti dei divi non imbroccano più una partita, tanto che la collezione di cucchiai di legno aumenta di anno in anno. Leggi il resto dell’articolo »

Ha fatto molto discutere l’avvento di Coca Cola nella città di Venezia. Ma del resto non è facile dire di no alla pubblicità che porta denaro cash in cassa. Di questi tempi chi ha la pubblicità se la tiene bene stretta. Chissà, magari tra qualche anno, anche le nostre città potranno diventare come le squadre di basket. Al punto da leggere nelle mappe e nei cartelli stradali il loro nome con a fianco quello dello sponsor. Tipo Benetton Treviso o Scavolini Pesaro. Per il momento accontentiamoci di vedere Milano che si colora con il Temporary shop M&M’S. Leggi il resto dell’articolo »

Non accontentarsi, migliorarsi, andare oltre. Fare di più. E’ questo lo stato mentale che alimenta “Do more”, la nuova filosofia lanciata da Listerine, il collutorio orale più usato nel mondo, che lancia un progetto che in partenza ci invita ad andare oltre lo spazzolino e il dentifricio. Uno stimolo a non accontentarsi, ad andare oltre, partendo dall’igiene orale per poi esserlo nella vita. Concetto in teoria facile ed emotivamente coinvolgente. Il progetto “Do more” Listerine 2009 è stato ideato da Jwt che lo ha realizzato assieme a Vox idee per il business. Sul sito www.do-more.it ci sono numerose sezioni dedicate alla voglia di fare di più, anche nell’igiene orale. A esempio, nella serata degli Oscar, in programma a Los Angeles il 22 febbraio, una sezione del sito raccoglierà aneddoti e segreti di alcune delle più celebri bocche di Hollywood. Alfredo Ruggieri, Daria Albanese firmano il progetto per Jwt. Leggi il resto dell’articolo »