Marco Castoro

Ormai i personaggi delle favole impazzano anche nelle campagne pubblicitarie. Sono diventati dei testimonial insostituibili nell’immaginario collettivo e di conseguenza vengono perfettamente manipolati dai creativi. L’ultima a essere prese di mira è Cenerentola. Anche lei, come chi l’ha preceduta, subisce un cambiamento di scena. Nella campagna Tbwa per il Carnaby Cruiser 300 della Piaggio assistiamo al Principe Azzurro che abbandona la bella protagonista sulla scalinata del palazzo correndo verso il suo «cavallo bianco a due ruote», attratto più dall’avventura che dalla solita storia d’amore. Il titolo della campagna «Tutta un’altra storia» ha una doppia valenza: l’originalità della nuova versione di Carnaby Cruiser e la favola, diversa, della Piaggio. Firmano il progetto Cristina Baccelli, project creative head e art director, Mara Rizzetto copywriter, Gina Ridenti direttore creativo associato. La direzione creativa esecutiva è di Geo Ceccarelli. Leggi il resto »

Ascoltare il brano Just a gigolo è sempre un piacere. Perché trasmette spensieratezza. Non a caso sta diventando gettonatissimo anche nelle campagne pubblicitarie. Qualche anno fa faceva da colonna sonora allo spot della Citroen Zx Break, la station wagon dalla quale uscivano dei dalmata come se piovesse. Oggi il brano è stato scelto da Erg Mobile. Si vede un benzinaio in bicicletta che percorre le vie del centro storico per recarsi al distributore e tutti i residenti lo salutano agitando pollice e mignolo, come per dire telefonami. Le donne più belle, gli uomini del bar sport, perfino le suore. Ma cosa nasconde il benzinaio? Leggi il resto »

Cambiare aria è bellissimo. Soprattutto se avvolti tra le nuvole si riconoscono il Big Ben, la statua della Libertà, la torre Eiffel, un ombrellone, una palma, una piramide. Essere a Parigi e volare (non solo con la fantasia) a Londra. Visitare una piramide e tuffarsi nel Mar Rosso, magari passando per il Cremlino o per New York. Vi stiamo descrivendo la campagna pubblicitaria di Meridiana ed Eurofly che invogliano i clienti a partire per tutte le destinazioni con uno spot piacevole e divertente, presentato alla Bmt di Napoli e on air in questi giorni. Vengono offerte tariffe vantaggiose su Catania, Cagliari, Olbia e Lampedusa, ma anche su Parigi e Londra, le Maldive e New York. Leggi il resto »

Il viaggio in Africa del Papa e le sue dichiarazioni sui profilattici hanno infiammato la discussione sull’uso del preservativo e la sua utilità nella lotta all’Aids. Ovviamente le campagne pubblicitarie non sono rimaste a guardare e, nella cattolica Spagna ad esempio, sia le istituzioni sia le aziende si schierano a favore del sesso sicuro. I manifesti delle grandi città sono state invase dalla campagna pubblicitaria di un’azienda, la Ssl International che produce e distribuisce preservativi e altri prodotti per il benessere sessuale (noti con il marchio Durex). Leggi il resto »

Dopo la task force governativa di Bertolaso, con il premier Berlusconi in prima fila, i rifiuti di Napoli si combattono anche con gli spot pubblicitari. La presidenza del consiglio, d’intesa con il dipartimento della protezione civile, ha fortemente voluto la campagna per lanciare la raccolta differenziata partendo dalla liberazione di Napoli dai rifiuti. Pubblicità Progresso ha messo su un’equipe di grande prestigio per la lavorazione degli spot. Dall’agenzia Life, Longari & Loman sono stati coinvolti l’a.d. Alberto Tivoli e il creativo Andrea Concato, autore di campagne per Barilla, Fiat, Colgate, Scottex, Nissan, Coca-Cola, General Motors e il regista Fabrizio Ferri, attualmente il più ricercato fotografo italiano nel mondo. Protagonista, l’attrice Elena Russo. Al centro dello spot, un messaggio (per fortuna privo di toni trionfalistici), per ribadire che gli sforzi del governo appartenengono a tutti gli italiani. Leggi il resto »