Marco Castoro » pubblicità

Che botta per Cenerentola. Il principe azzurro scappa con lo scooter

marco — Wed, 13 May 2009 23:31:47 +0000

Ormai i personaggi delle favole impazzano anche nelle campagne pubblicitarie. Sono diventati dei testimonial insostituibili nell’immaginario collettivo e di conseguenza vengono perfettamente manipolati dai creativi. L’ultima a essere prese di mira è Cenerentola. Anche lei, come chi l’ha preceduta, subisce un cambiamento di scena. Nella campagna Tbwa per il Carnaby Cruiser 300 della Piaggio assistiamo al Principe Azzurro che abbandona la bella protagonista sulla scalinata del palazzo correndo verso il suo «cavallo bianco a due ruote», attratto più dall’avventura che dalla solita storia d’amore. Il titolo della campagna «Tutta un’altra storia» ha una doppia valenza: l’originalità della nuova versione di Carnaby Cruiser e la favola, diversa, della Piaggio. Firmano il progetto Cristina Baccelli, project creative head e art director, Mara Rizzetto copywriter, Gina Ridenti direttore creativo associato. La direzione creativa esecutiva è di Geo Ceccarelli.
Anche il cinema può essere una bella favola. Ne sa qualcosa Mediaset Premiun che ha lanciato il grande cinema con degli spot molto suggestivi curati da Ddb Italia. Il faccione di Nicholson che compare sui palazzi, scene di film proiettati su grattacieli, monumenti come il Colosseo che fanno da grande schermo. Eccolo dunque il grande cinema che «accende le emozioni» per i fruitori del digitale.
Un campo di basket da favola è invece quello utilizzato nella campagna Sprite, nello spot «Freedom from thirst» incentrato sulla freschezza. La campagna è stata ideata dall’agenzia Ogilvy and Mather di Hong Kong ed è entrata nella shortlist di Cannes. L’adattamento per l’Italia è stato realizzato dall’agenzia Jwt. In una calda giornata un ragazzo ha appena finito una partita di basket all’aperto con gli amici ed è letteralmente in un bagno di sudore. Un amico dà una generosa sorsata a una fresca bottiglia di Sprite, corre verso il campo da basket , salta come se stesse per fare un tuffo carpiato e cade nel campo che si è tramutato in una piscina. Uno a uno tutti si tuffano e nuotando provano una sensazione di freschezza. «Ascolta la tua sete», recita il claim.
Simpatica anche la campagna Jwt per Heineken. «Are you still with us?» che vede dei ragazzi rinfrescarsi le bottiglie di birra in una lavatrice piena di ghiaccio, trasformata in «cooler».
Sempre Jwt ha realizzato la campagna «Va dove ti porta l’Irlanda: tante mete da vivere con il cuore». Una nuova creatività che lascia ampio spazio alla fantasia, al sogno e al piacere di cambiare percorso. Come illustrazione è stata scelta la cartina dell’Irlanda, rivisitata con tutte le opportunità a tiro per il turista.
Sta riscuotendo molto successo la campagna che mira alla raccolta differenziata dei rifiuti negli stadi. Il progetto è partito con il derby di Roma all’Olimpico, prosegue per tutto il campionato e la Coppa Italia, e per la finale della Champions. Dentro lo stadio ci sono i contenitori per raccogliere separatamente i rifiuti. L’iniziativa è stata voluta dalla commissione ambiente del senato in sinergia con il Coni. La realizzazione è a cura del Conai (consorzio nazionale imballaggi).

Erg Mobile sfila la colonna sonora a Citroen Zx

marco — Wed, 06 May 2009 23:03:41 +0000

Ascoltare il brano Just a gigolo è sempre un piacere. Perché trasmette spensieratezza. Non a caso sta diventando gettonatissimo anche nelle campagne pubblicitarie. Qualche anno fa faceva da colonna sonora allo spot della Citroen Zx Break, la station wagon dalla quale uscivano dei dalmata come se piovesse. Oggi il brano è stato scelto da Erg Mobile. Si vede un benzinaio in bicicletta che percorre le vie del centro storico per recarsi al distributore e tutti i residenti lo salutano agitando pollice e mignolo, come per dire telefonami. Le donne più belle, gli uomini del bar sport, perfino le suore. Ma cosa nasconde il benzinaio? La musica ci fa pensare che sia un gigolo. Un po’ a 360 gradi, viste le richieste. E invece è solo un imbarazzato benzinaio che grazie al suo distributore Erg ricarica il telefonino. «Più parli, più guidi, più risparmi» recita lo slogan di Erg Mobile. A essere sinceri il brano Just a gigolo sembra più indicato per questo spot piuttosto che per quello dei dalmata.
Un’altra campagna molto riuscita e divertente è quella della nuova Renault Scenic, il cui claim recita «Facciamo posto a tutte le famiglie». Protagonista è il proprietario dell’auto che in pratica racconta la sua vita amorosa accompagnando i figli a scuola. Li presenta uno a uno, elencando anche di quale letto si tratta. Della prima moglie, della seconda, di quella attuale. E c’è perfino il figlio del vicino da accompagnare. Da qui lo slogan «Facciamo posto a tutte le famiglie». Ma lui è ancora giovane, chissà magari potrà essere utilizzato anche per la pubblicità di qualche pulmino. Con quelle premesse…
Di tutt’altra stoffa la pubblicità dell’Alfa 159, nella quale non si parla di bambini e di passeggeri ma di strade suggestive e uniche al mondo che «meritano un’Alfa Romeo». Immagini suggestive e spettacolari anche quelle che fanno vedere i luoghi da visitare di Dubai. A rovinare tutto ci pensa l’errore grammaticale nello slogan: Dubai da il benvenuto al mondo, con il da (verbo dare) senza l’accento. Una trovata fantastica anche quella dell’ultimo spot Vodafone che per navigare fa spuntare le vele ai palazzi. La fantasia dei creativi è sempre in fermento. Come quella dei due sponsor che accompagnano la Champions League in tv, Heineken e Master Card. Nel primo spot si vedono dei ragazzi che al supermercato alzano il bidone della birra come fosse un trofeo e subito spunta un coro che intona l’inno Uefa, la famosa musichetta che ogni allenatore e calciatore vorrebbe sentire suonare dal vivo in uno stadio. Lo spot Master Card vede la perenne sfida tra i due palloni, uno giallo e uno rosso, che sul divano e davanti alla tv si danno battaglia. Col pallone rosso che tira fuori il cartellino dello stesso colore e caccia via il suo dirimpettaio.

Che bello giocare con i viaggi e i motori, ma occhio a Zambrutta e Buffone

marco — Wed, 15 Apr 2009 23:01:21 +0000

Cambiare aria è bellissimo. Soprattutto se avvolti tra le nuvole si riconoscono il Big Ben, la statua della Libertà, la torre Eiffel, un ombrellone, una palma, una piramide. Essere a Parigi e volare (non solo con la fantasia) a Londra. Visitare una piramide e tuffarsi nel Mar Rosso, magari passando per il Cremlino o per New York. Vi stiamo descrivendo la campagna pubblicitaria di Meridiana ed Eurofly che invogliano i clienti a partire per tutte le destinazioni con uno spot piacevole e divertente, presentato alla Bmt di Napoli e on air in questi giorni. Vengono offerte tariffe vantaggiose su Catania, Cagliari, Olbia e Lampedusa, ma anche su Parigi e Londra, le Maldive e New York.
Molto divertente anche lo spot della Visa che vede un uomo correre nudo con solo una carta di credito in mano. Attraversa distese desertiche e vastissime, acquista man mano qualche indumento nelle piccole città che trova durante il tragitto, fino all’abito da cerimonia. Alla fine della estenuante corsa entra in una chiesa e raggiunge la sua sposa che lo sta attendendo all’altare. Uno spot riuscito il cui messaggio è diretto: se hai una carta di credito puoi anche andare in giro nudo e comprarti tutto quello che ti serve.
L’importante è che ci sia la creatività. Come nello spot della Mini Ray. ‘Enjoy the essential’riassume il film che si apre con l’arrivo dei protagonisti a bordo della nuova Mini Ray presso una splendida villa. L’ingresso però svela saloni pieni di oggetti superflui e inutili. I due protagonisti cominciano a liberare i saloni fino a trasformare la villa in una divertentissima pista. Il film è stato interamente girato in Ungheria. Per l’agenzia Bcube hanno lavorato Luciano Nardi per la direzione creativa esecutiva, Michael Engelbrecht, direttore creativo associato, Piero Lo Faro, copy. La cdp è Movie Magic International – Dario Piana Film con la regia di Dario Piana.
Anche Sky ha miscelato bene motori e divertimento. Ha organizzato una campagna che lancia il fantagioco totalmente gratuito di Sky.it legato alla Formula 1. Carlo Vanzini è il testimonial dello spot che illustra a chi vuole giocare, come scegliere i piloti, creare la propria fantascuderia per gareggiare e vincere tantissimi fantastici premi! Fino al super premio finale: volare al primo circuito della stagione 2010. La creatività e la realizzazione dello spot sono di Sky P&P, Alvaro Krupkin direttore creativo, Andrea Toscano art director.
Simpatica ed efficace anche la campagna realizzata contro la contraffazione. Zambrutta, Buffone, Poni, Grasso: sono i nomi storpiati dei giocatori della nazionale di calcio che diventano lo slogan della campagna di comunicazione contro la contraffazione che ha come testimonial d’eccezione il c.t. della nazionale Marcello Lippi e che il ministero dello sviluppo economico, in collaborazione con la federcalcio, avvierà su stampa, radio e tv per trasmettere il concetto che la contraffazione danneggia l’Italia e tutti i cittadini.

Quei piccanti doppi sensi che fanno sexy un prodotto

marco — Wed, 08 Apr 2009 23:02:15 +0000

Il viaggio in Africa del Papa e le sue dichiarazioni sui profilattici hanno infiammato la discussione sull’uso del preservativo e la sua utilità nella lotta all’Aids. Ovviamente le campagne pubblicitarie non sono rimaste a guardare e, nella cattolica Spagna ad esempio, sia le istituzioni sia le aziende si schierano a favore del sesso sicuro. I manifesti delle grandi città sono state invase dalla campagna pubblicitaria di un’azienda, la Ssl International che produce e distribuisce preservativi e altri prodotti per il benessere sessuale (noti con il marchio Durex). Affissioni che non passano inosservate. Il messaggio che si vuole trasmette tramite questa campagna (oltre quello di praticare sesso in modo sicuro) è quello che grazie alla performance di Durex prolunghi il piacere. Si parte da tanti sì per finire con un sìììì! Di più lunga durata (a modo di orgasmo). Ma nel mondo degli spot spesso il doppio senso a sfondo sessuale, le piccanti allegorie, hanno fatto la fortuna di brand più o meno noti. Chi non ricorda, a proposito di profilattici, il «Se mi ami mettiti Nudo», oppure «Ho fatto l’amore con Control», o ancora «Io ce l’ho sempre… Durex».
Indimenticabili anche le performance di Rocco Siffredi. A cominciare dalle patatine Amica chips. Uno spot che è stato anche vietato. L’attore, circondato da splendide ragazze, degustava patatine fritte «perché lui le ha provate davvero tutte» e diceva: «Io di patatine ne ho provate tante, anche due o tre alla volta». Davvero niente male se detto da uno degli attori più famosi al mondo per le interpretazioni in film porno. Su internet è possibile vedere anche la risposta al femminile che vede protagonista Cicciolina alle prese con i bastoncini di pesce. Sempre Siffredi in Francia appariva sotto le lenzuola con una donna che però lo tradiva con… i 25 centimetri delle barrette di cioccolato dicendo che la soddisfava di più. Cioccolato protagonista del doppio senso anche con testimonial Gerry Scotti: «Cioccoblocco Nestlè, più grande è, più gusto c’è!». Il Cioccoblocco Nestlè aveva già dato prova di sé con un… romantico: «Quand’è grosso così… quando è duro così… è un piacere morderlo..».
Poi c’è lei a cui piace fare la puttanesca, ma si tratta di una macchina per lavorare la pasta. C’è la caramella Mental del famoso: «Io ce l’ho profumato… l’alito». C’è «Antò… fa caldo» di Nestea. Per continuare con il «maiale dentro» dei salumi Felsineo alla Fiat che parla di «prestazioni» (ventisei in una sola volta… i chilometri con un litro). Sempre Amica chips aveva visto all’opera Maria Teresa Ruta con un indimenticabile: «La patata tira».
Ma ci sono stati anche slogan che hanno osato di più, al confine tra la volgarità e la malizia. Tipo: «Io è una vita che scopo con Tonkita», ovviamente a dirlo è la casalinga che pulisce la casa. Contenta lei…

Anche la pubblicità dichiara guerra ai rifiuti e ai rottami

marco — Wed, 01 Apr 2009 23:42:00 +0000

Dopo la task force governativa di Bertolaso, con il premier Berlusconi in prima fila, i rifiuti di Napoli si combattono anche con gli spot pubblicitari. La presidenza del consiglio, d’intesa con il dipartimento della protezione civile, ha fortemente voluto la campagna per lanciare la raccolta differenziata partendo dalla liberazione di Napoli dai rifiuti. Pubblicità Progresso ha messo su un’equipe di grande prestigio per la lavorazione degli spot. Dall’agenzia Life, Longari & Loman sono stati coinvolti l’a.d. Alberto Tivoli e il creativo Andrea Concato, autore di campagne per Barilla, Fiat, Colgate, Scottex, Nissan, Coca-Cola, General Motors e il regista Fabrizio Ferri, attualmente il più ricercato fotografo italiano nel mondo. Protagonista, l’attrice Elena Russo. Al centro dello spot, un messaggio (per fortuna privo di toni trionfalistici), per ribadire che gli sforzi del governo appartenengono a tutti gli italiani. Pochi giorni prima di Natale, negli studios milanesi della casa di produzione Mercurio Cinematografica, gli scenografi hanno recuperato un paio di tonnellate di spazzatura per creare il set desiderato. L’attrice napoletana Elena Russo è stata immortalata distesa tra i rifiuti. Le immagini che la riprendono sono in bianco e nero, solo in seguito, quando la città viene ripulita, diventato a colori. «Napoli bella ieri, bella oggi, bella domani» è lo slogan recitato dalla Russo al termine dello spot.
CITROEN C3 PICASSO. Ma non si combattono solo i rifiuti negli spot del 2009. Fanno paura anche i mostri fatti di rottami di auto. Come quello distruttivo che viene combattuto dai ghostbusters di Citroen C3 Picasso, l’auto che riesce a ingoiare il mostro ucciso dai tre acchiappafantasmi a suon di musica (ovviamente quella della colonna sonora del film omonimo). Uno spot un po’ apocalittico, ma ben riuscito. Stile play station.
VODAFONE MY FUTURE. Assieme a Enel e Legambiente Vodafone ha realizzato la campagna «Il tuo telefonino ha ancora tanta energia». A Milano, in Corso Garibaldi 59, è stato inaugurato il primo «spazio responsabile» dove, fino all’11 aprile, sarà possibile contribuire alla causa MyFuture per generare energia pulita grazie all’installazione di pannelli fotovoltaici nelle scuole italiane. Gli edifici scolastici a cui saranno destinati i pannelli fotovoltaici saranno individuati insieme a Legambiente mentre Enel si occuperà dell’installazione dei pannelli fotovoltaici con Enel.si. Nello spazio MyFuture ci sono la prima ecoricarica lanciata in Italia e le esclusive borse riciclate. Ecoricarica è il nuovo taglio da 60 euro, per il quale Vodafone devolve, a ogni ricarica effettuata da un cliente, un euro alla campagna. Le borse riciclate sono state realizzate con i cartelloni delle passate campagne pubblicitarie. Il prezzo varia dai 25 ai 35 euro.

E’ tornato l’intervallo televisivo. Con l’aperitivo al posto delle pecore

marco — Wed, 25 Mar 2009 23:32:49 +0000

Il passato torna sempre. Magari cambia forma ma prima o poi riappare. Soprattutto nelle campagne pubblicitarie. E’ il caso di Sanbittèr che ha sfruttato una musica simbolo per evidenziare la nuova campagna. L’agenzia Armando Testa che la firma ha rispolverato la musica dell’intervallo Rai, quello che con la tv in bianco e nero ci faceva vedere le cartoline o le pecore al pascolo. Ebbene rieccola quella colonna sonora così soave riadattata da Lucio Fabbri della Pfm e da Carlo Forester della casa di produzione musicale Jingle Bell. La casa di produzione è Alta Marea, la regia di Tommaso Bertè e Paolo Borgato. La campagna non è altro che la celebrazione del rito dell’aperitivo nel segno del relax e della pausa. Mostra alcuni attimi di vita inquadrati dall’occhio di Sanbittèr: due amici al tramonto si rilassano davanti al tavolino di un bar in riva al mare; un gruppo di amiche chiacchiera e si diverte al termine di una giornata di lavoro in un locale; una coppia di innamorati mano nella mano si gode un momento intimo. «Goditi i tuoi intervalli con Sanbittèr, analcolica seduzione» recita il claim.
Molto simpatica anche la trovata – sempre firmata Armando Testa – del testimonial trasparente che pubblicizza la Sambuca Extra Molinari. Protagonista è Franco, un uomo invisibile che però saprà farsi notare, con la voce di Luca Ward, racconta se stesso e i valori del marchio. Alla creatività hanno lavorato gli art Roberto Gargano e Simona D’Ostuni e le copy Elisabetta Pittana e Giulia Calaprice, sotto la direzione creativa di Vincenzo Vigo, anche copy. Gli spot sono stati realizzati, interamente in 3d, dalla casa di produzione Mercurio Spqr, con la regia di Max Rocchetti e postproduzione a cura di Frame by Frame. La colonna sonora è Juste Quelqu’un De Bien di Enzo Enzo.
Testimonial conosciuto e apprezzato invece per il provolone Auricchio che per il suo ritorno si affida a Ela Weber. «Meglio Auricchio. C’è più gusto!» è la nuova headline della campagna. Ad aprile sarà lanciata invece la campagna del nuovo programma alimentare Protein Performer prodotto da Purina, marchio internazionale specializzato nella nutrizione animale. La firma è dell’agenzia D’Adda, Lorenzini, Vigorelli Bbdo. Il messaggio della headline recita: «Protein Performer Purina. Per bovini imbattibili». Il visual rappresenta un toro in mezzo al dohyo, luogo di combattimento dei lottatori di sumo. L’animale è in tenuta da combattimento, con il codino in testa e il fascione in vita, è in una eccellente forma muscolare, pronto a sfidare qualsiasi avversario. Alla campagna stampa hanno lavorato, sotto la direzione creativa di Stefania Siani e Federico Pepe, l’art director Davide Fiori e la copywriter Valentina Amenta. Fotografia e illustrazione sono state curate dal fotografo Alessandro Bavari.
L’ultima segnalazione la dedichiamo all’agenzia Ddb che ha realizzato una campagna per sensibilizzare l’uso eccessivo di carta sprecata nei bagni. Lo ha fatto sostituendo ai distributori di carta dei tronchi di alberi, sui quali è possibile leggere un cartello che informa che 270.000 alberi sono buttati nel gabinetto e nella spazzatura tutti i giorni in tutto il mondo.

Coca Cola ci stappa la felicità. MySky e Vivident allungano il divertimento

marco — Wed, 18 Mar 2009 23:15:33 +0000

La felicità si può stappare come una bevanda? Secondo Coca Cola sì. Da una ricerca europea risulta che nei momenti di crisi Coca Cola è tra i primi tre brand che viene associata ai momenti di felicità. E da questo risultato è nato lo spot, on air in questi giorni, che racconta l’incontro tra il più anziano del paese e una bambina appena nata. Un uomo che ha vissuto 102 anni e che ripercorre alcuni momenti della sua vita consigliando alla bambina di vivere la vita e di godere di tutti i piccoli momenti di felicità, perché la felicità esiste, anche in questi momenti di crisi. Uno spot poetico che fa della sensibilità un’arma di seduzione. Perché alla fine è vivere la vita che seduce gli umani. L’head principale recita così i suoi due comandamenti: «Capovolgi il tuo punto di vista», «Le cose cambiano a secondo di come le vedi. Cerca di vederle in positivo». La campagna si chiude con la firma “Stappa la felicità”, ricollegandosi al recente lancio mondiale che invita milioni di consumatori a vivere dei piccoli e semplici piaceri di tutti i giorni. Del resto la missione principale di Coca Cola è quella di offrire un piccolo momento di gioia. La campagna è firmata dall’agenzia McCann-Erickson Madrid ed è adattata per l’Italia da Jwt Milano.
Per uno spot che fa riflettere eccone altri che invece fanno divertire. A cominciare da quello realizzato dall’agenzia 1861 United per MySky. Per pubblicizzare il videoregistratore dell’emittente di Murdoch è stato ricostruito un combattimento tra gladiatori e felini nell’arena del Colosseo ai tempi degli antichi romani. Tutto si ferma, tutti dormono nel momento dello stop per poi ricominciare a combattere non appena si torna al play. La postproduzione per la ricostruzione storica del Colosseo è opera di Xchanges. Il brano «Quando, quando, quando» è stato riorchestrato dal maestro Ferdinando Arnò.
Molto divertente anche lo spot di Vivident Cube. Si vede un ragazzo che si mangia un chewing-gum e poi comincia a baciare una donna stesa sulla spiaggia. Comincia dai piedi per poi avvicinarsi alle caviglie, ma l’inquadratura successiva ci mostrerà come queste gambe siano lunghissime. Per il ragazzo ci vorrà un’impresa. Long Lasting Freshness lo slogan che fa delle gomme Vivident Cube una freschezza di lunga durata. Complimenti.
Belle ragazze e mare. La bella stagione si avvicina. Anche se è ancora tempo di cachemire. Una bella ragazza si sta guardando allo specchio prima di uscire di casa orgogliosa del suo elegante maglione di cachemire. Ma sorpresa: è bucato! Purtroppo le tarme hanno lasciato una vistosa traccia. Da questo incubo nasce la campagna di comunicazione del lancio del nuovo antitarme della Guaber: Vape 1 anno senza tarme. La campagna è del Gruppo Armando Testa. Casa di produzione Rosanna e Associati, regia Gian Abrile.
Complici uno specchietto e un raggio di sole, un guardiano del faro rivolge a una giovane amica il suo invito: un codice ingegnoso e naturale al tempo stesso, un segnale luminoso che l’uomo lancia dalla sommità del faro e che la sua ospite non tarda a cogliere. Parte così lo spot per il lancio dei Tranci di Salmone Croccanti That’s Amore Findus ideato dalla sede romana di McCann Erickson e realizzato, per La Casa, da Ago Panini. Alla campagna hanno lavorato, sotto la direzione creativa di Marco Carnevale e Fabio Bartolomei, Alessia Quartu, art director, e Teresa De Bello, copywriter.

Ormai gli azzurri di rugby vanno in meta solo nella pubblicità

marco — Wed, 04 Mar 2009 23:15:05 +0000

Agli sportivi chiamati a fare i testimonial forse converrebbe portare in tasca qualche amuleto scaramantico. Sono frequenti i casi che i protagonisti abbiano avuto un calo di rendimento o qualche spiacevole inconveniente. Qualche esempio? Gattuso e Totti hanno cominciato un calvario ortopedico. Valentino Rossi ora si è ripreso, prima non vinceva più e aveva sul groppone la grana del fisco. I nazionali del rugby da quando si sono scoperti dei divi non imbroccano più una partita, tanto che la collezione di cucchiai di legno aumenta di anno in anno. Per non parlare di Federer che ora le rasoiate le prende sui campi da Nadal. Un altro caso è rappresentato da Andrew Howe che a forza di cercare merendine nel distributore ha perso di vista la pedana. Ovviamente sono solo coincidenze… Gli sportivi sono più forti della superstizione. Inoltre ci sono gli introiti degli spot che spezzano ogni sortilegio. E allora avanti il prossimo. Ecco Marco Simoncelli che irrompe. Il centauro campione del mondo emula Valentino Rossi (ormai una star per il brand Fastweb) e va alla conquista di soldi e popolarità facendo il testimonial del Gruppo Piaggio che lancia le offerte dettate dagli ecoincentivi. A firmare la campagna è Tbwa/Italia, l’agenzia guidata da Marco Fanfani assieme a Paul Wauters. A simboleggiare l’offerta del Gruppo Piaggio, che ti è vicina qualunque cosa tu stia facendo, SuperSic – il soprannome con cui Marco Simoncelli è noto tra i tifosi del Motomondiale – si presenta con un dono nella camera da letto di una ragazza appena sveglia, che sta scegliendo quale vestito indossare per la giornata. Hanno lavorato al progetto l’art Rossana Tocchi, le copy Anna Palamà e Mara Rizzetto, con la direzione creativa esecutiva di Geo Ceccarelli. Il Gruppo Piaggio comprende i marchi Aprilia, Derbi, Piaggio, Moto Guzzi, Scarabeo, Vespa, Gilera e Piaggio Veicoli Commerciali.
Fino a qualche tempo fa per i non calciatori essere un testimonial di campagne pubblicitarie era alquanto difficile. Oggi invece è diventato più facile vedere all’opera sportivi di altre discipline. Oltre ai big del tennis, del golf e dei motori, ci sono anche atleti e giocatori di rugby. Anzi, quest’ultimi ora sono lanciatissimi. Martin Castrogiovanni e i fratelli Mirco e Mauro Bergamasco continuano imperterriti a fare collezione di mete pubblicitarie. Dal primo marzo sono i protagonisti della campagna Adidas dedicata alla linea tecnica di abbigliamento sportivo Techfit. Campagna sviluppata da Tbwa/Italia. Techfit utilizza tessuti che grazie alla compressione esercitata sul corpo riducono la vibrazione muscolare e la dispersione energetica, migliorando stabilità, controllo e postura.
Un’altra testimonial è diventata Carolina Kostner, anche se la pattinatrice azzurra gioca in casa perché pubblicizza la nuova iniziativa della Gazzetta dello Sport, in collaborazione con Rai Trade. Si tratta di Magie sul Ghiaccio, una collana di 14 dvd che racconta il meglio del pattinaggio di figura sul ghiaccio.

Città a prova di brand e sportivi a prova di merendine

marco — Wed, 25 Feb 2009 23:01:50 +0000

Ha fatto molto discutere l’avvento di Coca Cola nella città di Venezia. Ma del resto non è facile dire di no alla pubblicità che porta denaro cash in cassa. Di questi tempi chi ha la pubblicità se la tiene bene stretta. Chissà, magari tra qualche anno, anche le nostre città potranno diventare come le squadre di basket. Al punto da leggere nelle mappe e nei cartelli stradali il loro nome con a fianco quello dello sponsor. Tipo Benetton Treviso o Scavolini Pesaro. Per il momento accontentiamoci di vedere Milano che si colora con il Temporary shop M&M’S. Dal prossimo 5 marzo la città meneghina sarà invasa dai colori della campagna pubblicitaria curata dall’agenzia D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, Bbdo realizzata per lanciare l’apertura del nuovo store dei golosissimi M&M’S. La strategia prescelta mira a creare un’esperienza diversa ogni volta che il consumatore entra nello shop. Il team creativo guidato da Luca Lo Presti ha ideato una serie di eventi che prenderanno vita dentro lo shop. L’atmosfera del locale cambierà di settimana in settimana con musiche, cinema, promocard e banner on line. Il tutto intorno agli spazi di via Toqueville 11. Sempre Milano ha ospitato in questi giorni il Temporary Store Colgate Total, interamente dedicato alla cura dell’igiene orale e alla bellezza del sorriso. Full immersion tra informazione, consigli degli esperti e spettacoli serali. L’iniziativa è stata curata da Vox Idee.
UN CLICK D’AUTORE. Il rilancio di Buitoni con la campagna «Noi impastiamo, tu crei» continua con un sito web ora on line con una veste tutta rinnovata. Un progetto ideato da Publicis Modem, la multi-channel digital agency guidata da Daniele Busi. Sul nuovo sito sono archiviate tante ricette, addirittura in video da scaricare. Inoltre i naviganti potranno inviare le proprie ricette in uno scambio interattivo. Su www.buitoni.it anche i consigli per benessere e alimentazione e dello chef. Un compagno a portata di mouse da tenere in cucina.
UN’ESTATE DA SOGNO. La primavera si avvicina, anche se l’inverno è ancora lungo, tuttavia per Meltin’Pot è già arrivata l’estate. A portarla è un’eroina che spazza via tutti gli incubi invernali, scacciandoli come mostri dalla fantasia. A portare il sole è la nuova campagna di Armando Testa, sotto la direzione creativa di Michele Mariani e di Luca Cortesini. Gli scatti sono affidati a Vincent Dixon.
I CAMPIONI E LE MERENDINE. Ormai i campioni dello sport sono diventati protagonisti anche negli spot. Ma quello che sorprende di più è che pubblicizzano gli snack e le merendine, prodotti banditi dai tecnici che curano gli allenamenti. Quindi, come possono, gli sportivi si prendono la loro rivincita. Oltre a Fiona May, ad Andrew Howe ecco che anche Valentina Vezzali, medaglia d’oro nel fioretto individuale alle ultime Olimpiadi di Pechino, ha accolto l’invito di Kinder a farsi portavoce del progetto Kinder+Sport, nato per promuovere l’attività sportiva come sana abitudine quotidiana, soprattutto per i più giovani. La Vezzali è anche protagonista in tv con il nuovo spot Kinder Cereali, oltre che super impegnata in tv nel Ballando con le stelle di Milly Carlucci. Verrebbe da chiedere alla Vezzali se si guadagnano più soldi con la scherma o con le trasmissioni tv e la pubblicità…

Listerine con Do-more ci svela i segreti delle bocche di Hollywood

marco — Wed, 18 Feb 2009 23:35:34 +0000

Non accontentarsi, migliorarsi, andare oltre. Fare di più. E’ questo lo stato mentale che alimenta “Do more”, la nuova filosofia lanciata da Listerine, il collutorio orale più usato nel mondo, che lancia un progetto che in partenza ci invita ad andare oltre lo spazzolino e il dentifricio. Uno stimolo a non accontentarsi, ad andare oltre, partendo dall’igiene orale per poi esserlo nella vita. Concetto in teoria facile ed emotivamente coinvolgente. Il progetto “Do more” Listerine 2009 è stato ideato da Jwt che lo ha realizzato assieme a Vox idee per il business. Sul sito www.do-more.it ci sono numerose sezioni dedicate alla voglia di fare di più, anche nell’igiene orale. A esempio, nella serata degli Oscar, in programma a Los Angeles il 22 febbraio, una sezione del sito raccoglierà aneddoti e segreti di alcune delle più celebri bocche di Hollywood. Alfredo Ruggieri, Daria Albanese firmano il progetto per Jwt.
La freschezza dell’alito è importante anche per le caramelle Mentos. Ne sa qualcosa la donna che dentro la lavanderia gira a mille come un’elica dopo un bacio del boy-friend. Una salutare strapazzata che fa dello spot uno dei più divertenti di quest’ultimo periodo. Del resto Mentos non è nuovo a spot simpatici, come quello della pecora con il tagliaerba e con il pacchetto di caramelle.
Fantasie che si vedono solo nelle campagne pubblicitarie. Come le fiabe che cercano di far sognare il consumatore. Nel 1989 il burattino Pinocchio diventa un bambino vero che mangia i sofficini Findus, portati a tavola da Geppetto. Nel 1995 una sinuosa Olivia ridava la vita al Braccio di ferro esanime spruzzandogli il profumo di Moschino Cheap & Chic. Profumi e favole, binomio doc. Nel 1999 ci aveva pensato Chanel e la campagna per il n.5, con una giovane donna vestita da Cappuccetto rosso inseguita dai lupi. Si salverà grazie al suo fascino e al suo profumo.
Tuttavia perfino i pannolini possono essere da favola. Nel 2005 una Cenerentola riadattata da bambina che si reca al ballo dopo aver indossato il pannolino Molfix. Ed eccoci all’attualità. Tim ci svela un principe azzurro molto particolare alle prese con una Bella addormentata che russa e non vuole svegliarsi. Lancia crea una saga da fiaba con degli spot che rivisitano, con imprevedibilità e trasgressione, le più amate fiabe della tradizione, da Cappuccetto rosso (alle prese con le atmosfere cupe della metropoli e con un lupo buono) alla Sirenetta che volteggia in un garage sottomarino dove nuotano gli uomini-pesce. E ancora da Cenerentola (che sfugge all’incantesimo con una Lancia Ypsilon) all’immancabile Biancaneve.
Atmosfera da favola anche nel paradiso Lavazza di Armando Testa, dove Paolo Bonolis e Luca Laurenti si ritrovano a Capri alle prese con la erre moscia del Mavchese Adalbevto Gvazie a Mammà Son Bello che va in giro con una gallina sotto il braccio perché è amante del caffè Qualità Ovo.