Marco Castoro

Pendolari, che passione. Dal punto di vista dei trasporti l’Italia resta ancora un paese da terzo mondo. Aeroporti, stazioni, fermate bus: il caos regna sovrano. E la calca pure. Prendere un mezzo di trasporto senza problemi, dal bus all’aereo, è diventata un’impresa, scioperi permettendo. Eppure la pubblicità continua ad accompagnare il pendolare. Cerca di distrarlo dai disagi, gli offre un suggerimento, spesso un’evasione, lo coccola. E meno male che c’è il mondo della pubblicità che non ti risparmia mai un sorriso, che ti fa compagnia durante le lunghe attese, diranno i passeggeri. Leggi il resto dell’articolo »

Siamo in tempi di recessione e anche le campagne pubblicitarie affrontano il problema, cercando di suggerire ai clienti brand vantaggiosi a portata di tasca. Le banche sono in prima fila nel cercare di conquistare correntisti. C’è chi lancia interessi netti agevolati come Mediolanum, a esempio, ma non è la sola. C’è chi invece lancia un salvagente. E’ il caso di Intesa SanPaolo, che con lo slogan «Vicini a voi», suggerisce Monorata. «Tanti prestiti da gestire? Monorata può aiutarti». A illustrare l’iniziativa un bel salvagente. Un –20% sul costo dell’energia elettrica, scritto a caratteri cubitali, contraddistingue la campagna di Edison, cambia l’energia. «Finalmente liberi di risparmiare» è lo slogan che precede «E’ iniziata una nuova era: scegli Edison per l’energia di casa tua». Leggi il resto dell’articolo »

Doppi sensi, ammiccamenti. Sguardi sensuali. La pubblicità e il sex appeal vanno a braccetto da sempre. La fortuna di un prodotto si lega spesso a una campagna accattivante. Tipo la donna che – dopo uno scambio di sguardi intensi e ammiccanti – accenna a uno svenimento per farsi sorreggere dal ragazzo di fronte, con lo scopo però di sorseggiare l’amaro Jagermeister nel bicchiere di lui. Il film, diretto da Adriano Falconi per FilmMaster, con la direzione della fotografia di Patrick Fraser, mette al centro il gioco malizioso di sguardi fra i personaggi. Da una parte l’astuzia e l’inventiva dei seduttori, dall’altra la perspicacia e la freddezza dei due protagonisti amanti di Jägermeister. La creatività è di Ddb con la direzione creativa di Vicky Gitto, copy Simona Angioni e Elio Buccino e art Alessandro Cantù e Francesco Fallisi. Leggi il resto dell’articolo »

Italiani popolo di scommettitori. Inutile nasconderlo: ci piace vincere facile. Come ci ricordava la pubblicità del gratta e vinci di qualche tempo fa. Ci piace giocare al SuperEnalotto, al Lotto e scommettere. Non siamo ancora a livello degli inglesi ma presto ci arriveremo. Intanto anche la pubblicità si è accorta del fenomeno e sta intensificando le campagne. Tra le più divertenti, di quelle recenti, c’è Intralot. In un banchetto nuziale, al momento del lancio del bouquet della sposa, si vedono le pretendenti con dei numeri sulla testa che si aggiornano continuamente. Le cifre rappresentano le quote sulle quali si può scommettere. Trovata simpatica, frutto dei creativi della Vertigo visual design. Leggi il resto dell’articolo »

La pubblicità può essere anche poesia. Soprattutto quando i protagonisti sono i bambini. Le loro tematiche, le loro paure. Negli spot spesso i più piccoli li vediamo sorridere per un gioco, una merendina, uno yogurt. Difficilmente la loro immagine si accosta alla sofferenza. Eccezione fatta per le campagne sociali non profit. L’ultimo spot di Sky racchiude un ventaglio di sentimenti. Tristezza, ansia, preoccupazione, impegno e gioia. Protagonista Matteo, il bambino che ha perso l’orsacchiotto. A firmare il nuovo spot (dal titolo proprio Orsacchiotto) è l’agenzia 1861United. La campagna è dedicata ai più piccoli e ai 14 canali della piattaforma a loro disposizione. Il bambino fa di tutto per ritrovare il caro orsacchiotto. Lo vediamo appendere i manifestini col ritratto del suo caro amico scomparso su vetrine, alberi, muri. Affrontare il vento, la pioggia, il buio alla ricerca ostinata del suo amato compagno. Stare immobile al telefono aspettando una chiamata. Il finale è un inno alla gioia e alla creatività più pura. L’orsacchiotto vive una vita parallela al suo amico in pena. Anche lui sta facendo di tutto per ritrovarlo. E anche lui sta riempiendo gli spazi vuoti con il disegno-ritratto del bambino. Matteo perso (con la s al contrario) scrive l’orsacchiotto. Leggi il resto dell’articolo »

La pubblicità sul bus ci fa compagnia da qualche tempo. Dopo un inizio diffidente, ormai ci siamo abituati a guardarla, senza scandalizzarci più di tanto. Anzi, quando ci capita di vedere un bus spoglio, normale, quasi quasi ci viene da ridere. Semmai è il ritardo del mezzo alla fermata che ci manda in bestia, non riusciamo proprio a digerirlo. Digerire, già. E’ proprio il caso di dirlo. Visto che uno degli sponsor che di recente si è attaccato al tram è Maalox Plus. L’agenzia Publicis ha spinto il prodotto che solleva da bruciori e acidità di stomaco a comunicare con una campagna molto imponente sui mezzi di trasporto. Un supporto allo spot televisivo, assai divertente, che vede un giornalista del telegiornale alle prese con fiamme da drago sprigionate dalla sua bocca, dovute ai bruciori di stomaco. Direttore creativo Roberto Casell, direttore creativo associato Elisa Roncoroni, art director Giuba Vescovi, copywriter Marina Ruiz. Leggi il resto dell’articolo »

«Ci sono cose per cui sono disposto a morire, ma nessuna per cui sarei disposto a uccidere». Firmato M.K. Gandhi. Con questo slogan Telecom Italia invita a collegarsi nella giornata odierna con il proprio blog. Perché oggi? Perché esattamente 139 anni fa, il 2 ottobre, nasceva Gandhi. In questa storica ricorrenza, proclamata dall’Onu giornata mondiale della non violenza, il sito di Telecom Italia avoicomunicare.it invita il pubblico a riflettere sul messaggio di amore del Mahatma attraverso le testimonianza della nipote Tara Gandhi, una video-intervista registrata a New Delhi, proprio nel luogo in cui venne assassinato il 30 gennaio 1948. In meno di due mesi i visitatori in rete sono stati oltre 500.000. Sulla diversità e il confronto tra i popoli, primo dei temi lanciati dal sito di Telecom Italia, sono già intervenuti altri autorevoli testimoni, come Bob Geldof, China Keiketsi con un passato da bambina-soldato, il filosofo iraniano Ramin Jahanbegloo. Dopo l’intervista a Tara Gandhi, avoicomunicare.it ospiterà l’incontro in live chat con lo scrittore marocchino Tahar Ben Jelloun. L’appuntamento è per venerdì 3 ottobre alle ore 12.15.Tra gli ospiti del blog c’è anche Michail Gorbaciov. Leggi il resto dell’articolo »

Si aprono nuove frontiere per la pubblicità. Non bastano internet e telefonini che ormai la fanno da padrone perfino rispetto alla tv, figuriamoci nei confronti di radio e giornali. Adesso gli utenti diventano attivi. Come? Partecipando autonomamente alla costruzione degli spot. L’esperimento di AlfaMito sta facendo da apripista. Basta entrare nel sito www.alfamitoclip.com e dare sfoggio alla propria creatività. Gli spot migliori andranno in tv. Si tratta di raccontare una storia con delle icone comunicative, delle clip, segni grafici chiari ed essenziali. La campagna si chiama Alfabet, le icone sono 1500. AlfaRomeo, in collaborazione con Tim e l’agenzia Saffirio-Tortelli-Vigoriti, ha inventato questo modernissimo sistema di comunicazione per lanciare la nuova Mito. Del progetto fanno parte 40 soggetti prodotti da The Family con la post produzione di Xchanges. Le clip sono formate da icone bianche su un fondo nero. Leggi il resto dell’articolo »

La stagione televisiva delle repliche è finita. Tutti i programmi ripartono alla caccia del successo nel periodo di garanzia, quello dei mega contratti pubblicitari. Di conseguenza anche le campagne pubblicitarie si rimettono in moto con nuovi spot. Alcuni sono davvero molto divertenti. Numerosi i big a scendere in campo. Fiorello per Infostrada è alla ricerca di Mike Bongiorno che ora fa il dj in discoteca. Giorgio Panariello per Wind, nei panni dei suoi personaggi più famosi. Nel primo sketch l’attore toscano interpreta il ricco Naomo (ogni riferimento a Flavio Briatore non è puramente casuale) che a cena la bella Vanessa Incontrada si meraviglia che ancora esistano i centesimi. Lui che getta banconote come se piovesse. Il nuovo spot di Wind dà il cambio ad Aldo, Giovanni e Giacomo e alla loro divertente scenetta con i telefoni e i dialetti d’Italia. Quella che si conclude con «Zifolotto, hai chiamato Lugano e ora paghi». La regia della nuova campagna pubblicitaria è di Marcello Cesena, mentre la realizzazione è della casa di produzione Mercurio Cinematografica. Gli spot pianificati dal centro media Carat. Leggi il resto dell’articolo »

Provate a immaginare Humphrey Bogart senza la sigaretta tra i denti. Impossibile. Stesso discorso vale per James Dean. Generazioni e generazioni negli anni Cinquanta e Sessanta sono cresciuti col mito del fumo. Poi sono cominciate le crociate antifumatori. Sul set, nei locali, e soprattutto nei tribunali con cause da risarcimenti milionari. Di recente però qualche attore – Brad Pitt e Julia Roberts su tutti – ha preso a cuore le ragioni delle multinazionali del tabacco e ha preteso di girare scene di film mentre fuma. Ma il fumo è un nemico pubblico in quasi tutto il mondo. A cominciare dagli Stati Uniti. Le campagne antifumo si susseguono. E sono sempre più inquietanti. In Brasile ti gelano il sangue solo a guardarle. C’è un cuore aperto che diventa un posacenere pieno di mozziconi sotto la scritta infarto. C’è un uomo nudo sullo sfondo, le cui parti intime sono coperte da una mano di donna in primo piano che fa il pollice verso. La scritta a carattere cubitali è impotenza. C’è una donna che allo specchio vede la metà della sua faccia con i segni del fumo, pelle invecchiata da sembrare una strega. La scritta che regge la locandina è horror. Leggi il resto dell’articolo »